Name: 营销革命3.0
ISBN: 9787111332480

作者: （美）菲利普·科特勒（Philip Kotler） / （印度尼西亚）何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） / 伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
译者: 毕崇毅
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2011-3-1
ISBN: 9787111332480
页数: 200
装帧: 平装
定价: 36.00元
原作名: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
丛书: 华章·新经济新媒体必读

豆瓣评分

7.3

590人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。

有鉴于此，世界营销大师菲利普•科特勒及其同事何麻温•卡塔加雅和伊万•塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。

《3.0营销》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因...

(展开全部)

《3.0营销》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。

本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

当今时代，消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。《3.0营销》的作用在于，它能帮助企业展现和这个高度互联的国际化群体之间的相关性，为您在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。

菲利普•科特勒——

他从来都不是一个传统意义上的“营销”大师

他是一个满怀人世慈悲的科学家、建筑师和艺术家

以产品为基础的1.0营销时代

以消费者为基础的2.0营销时代

3.0营销时代用一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。

世界营销大师菲利普•科特勒最新力作

最新全球营销智慧和最佳实践的精华

营销革命3.0的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

菲利普•科特勒

西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位，在世界各国大学荣膺的称号和名誉学位更是数不胜数。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。

何麻温•卡塔加雅

MarkPlus营销服务公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位世界哲人”。

伊万•塞蒂亚万

MarkPlus营销服务公司高级咨询顾问，负责为客户提供市场营销战略方面的咨询工作。

目录 · · · · · ·

序
前言
第一章欢迎进入3.0营销时代
第二章 3.0营销的未来模型
第三章向消费者营销企业使命
第四章向员工营销企业价值观
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

Part I Trends Chapter 1 Welcome to Marketing 3.0 P5 New wave technology consists of three major forces: cheap computers and mobile phones, low-cost Internet and open source. P7 New wave technology enables people to turn from being consumers into prosumers. One of the enablers of new wave technology is the rise of social media. We classify social media in two broad categories. One is the expressive social media, which includes blogs, Twitter, YouTube, Facebook, photo sharing sites like Flickr, and other social networking sites. The other category is the collaborative media, which includes sites such as Wikipedia, Rotten Tomatoes, and Craigslist. P11 Therefore marketing evolved. In the first stage, marketing was transaction oriented… In the third stage, marketing has shifted to inviti... (查看原文)

温驯的兰奈酱 1赞 2014-05-02 11:34:17

—— 引自章节：全书笔记合集
美国著名剧作家罗伯特·麦基（Robert Mckee）认为，说服观众有两种截然不同的方法：第一种，罗列一堆事实和数据，证明你的观点，让对方理性判断。第二种，同时也是他认为更有效的方法，围绕你的观点写一个动人的故事，引发对方的情感呼应。 (查看原文)

无少 2011-12-01 22:19:14

—— 引自第60页

> 全部原文摘录

丛书信息 · · · · · ·

　　华章·新经济新媒体必读(共6册)，这套丛书还有《体验经济》《无界》《企业微博营销》《企业2.0》《浪潮求生》。

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 181 条 )

营销革命3.0的书评 · · · · · · ( 全部 38 条 )

热门只看本版本的评论

唧唧歪歪 2011-06-22 10:27:43

去读点人文吧

法国经济和政治学家雅克•阿塔利在其著作《21世纪词典》中，对品牌做了如下的解释：永恒的品牌是那些能够代表世界视野，使消费者能够从中永远找到自我的品牌，并在购买他们之后，有一种归属这个特殊群体的感觉。如代表活力的可口可乐，代表能力的IBM，代表自我超越的耐... (展开)

33 1 1回应

凝淇 2012-06-27 18:50:34

革命尚未成功

原文：http://just07.me/learn/167/ 这本书最重要要表达的观点就是封面上的那句话：从产品到顾客，再到人文精神。营销1.0时代，以产品为中心的时代。我们可以这样理解：我有什么我就卖什么，怎么卖，怎么卖的好。营销2.0时代，以消费者为向导的时代。从单一对产品的营销... (展开)

2 0回应

崔洪波 2011-04-11 13:46:45

[原创]我看科特勒新作《营销革命3.0——从产品到顾客，再到人文精神》（附本书思维导图）

这大概是我这两年较少的追新之书，买来，一口气看完第一遍，再用思维导图温习了一遍，做完思维导图已至凌晨三点多，再发到微博，分享给网友。这是我去年养成的一个阅读习惯，通常这样的两遍阅读，会让我对一本书基本吃透。对于这本《营销革命3.0——从产品到顾客，再到人文... (展开)

11 7回应

话别锦少爷 2011-06-01 17:25:21

《营销革命3.0》：从产品营销到价值观营销

近些年，在互联网产业上我们发现许多“奇怪”的公司，它们没有盈利，却声名显赫，并能够吸引到众多投资者，比如我们熟悉的优酷、迅雷、京东、凡客诚品等等。传统的以盈利为导向的营销理论，难以解释并引导新时代的企业变革。菲利普•科特勒及其合作者推出的《营销革命3.0... (展开)

5 2回应

非洲二师兄 2020-05-02 07:25:13 机械工业出版社2019版

只能说，大师确实尽力了

这篇书评可能有关键情节透露

毕竟是营销大师，观念还是醍醐灌顶的，有野心有情怀也有思想，我个人十分欣赏，但是针对观点的论述就大打折扣了例如，论述中有一个是反证，说短视行为影响发展，这个论点本来是劝股东要关注长期利益，可是转念一想，不对啊，且不说关注长期就一定获利，就算关注长期，我是否就... (展开)

3 0回应

天才女友Chloe 2017-11-21 16:33:30

科特勒营销3.0中的品牌传播

这篇书评可能有关键情节透露

21世纪，经济形势和营销环境都发生了很大的变化，营销大师菲利普·科特勒在营销1.0和2.0时代的基础上提出了营销3.0的概念。人文关怀和普世价值也将成为指导营销发展的新思路。营销发展回顾： 4P->3C：以“产品”为中心->以“顾客”为中心，战术(marketing mix)->战略(STP) ... (展开)

2 0回应

练爱熊猫 2015-07-14 10:35:33

营销革命3.0 读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

　　营销3.0的传播模型科特勒理想中的3.0营销是，“营销者应该意识到，他们在营销任何产品或服务时，也是其他产品或服务的消费者，同时，消费者也必须意识到，当他们每天向其他人分享消费体验时，自己所扮演的也是营销者的角色”。　　何为营销3.0。营销大师菲利普·科特勒... (展开)

2 0回应

wleons 2011-06-27 20:40:44

天变，道亦变：解读营销3.0 作者：俞雷来源：价值中国（转自梅花网）

这篇书评可能有关键情节透露

　　营销之父菲利普.科特勒总是走在营销学的前列，他最近提出的营销3.0非常系统地对营销的发展进行了总结，也为未来的营销指明了方向，也从营销这个角度证明了在新经济时代那些企业巨人强大的真正原因。　　营销的三个时代　　科特勒把营销分为三个时代。第一是所谓的1.0... (展开)

2 0回应

时间、时间 2011-05-13 22:41:39

Web 3.0

『首先是转贴部分』科特勒和他的营销3.0 。作者：汪洋。来源：21世纪商业评论。网址：http://www.21cbr.com/html/magzine/2011/2011480/jue_wu/2011/0510/8195.html （转贴已注明出处，本次转载不涉及任何商业目的） 20世纪60年代是现代营销思想“爆聚”的时代，1960年，《... (展开)

1 0回应

功夫考拉 2011-04-10 17:18:55

价值观驱动滴营销

所谓营销3.0时代，即“人文中心主义的时代”。在这样滴新时代中，营销者不再仅仅把顾客当做是‘消费滴人’，而是把他们看做是‘具有独立思想、心灵和精神滴完整滴人类个体’，同时，企业滴盈利能力和它的企业责任感息息相关。作者倡导滴是，企业应当将营销的中... (展开)

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