打破写作套路

在文字营销自我主张的时代，怎样才能打动人心？

资深广告人彭伟聪，结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍了成为写作人、摸索写作阶段、打磨文案面世的心理历程，这些令人耳目一新的分享，或许会颠覆大家对文案写作的认知。

内容简明清晰，让你每天懂多一点心理学：

◎成为 写作人的条件

◎语言与写作的心理

◎诱发读者情感的策略

◎客观验证你的文案

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与其说这是一本写文案的书，不如说是一本给所有和文字打交道的人看的书。这本书帮助我们洞察人性的复杂，理解我们所处的社会。短短的文案，浓缩了作者长期的学习与观察所得。真诚地说，这本书虽然不能帮助我们马上成为文案大师，却清晰地指出了一条路，那就是想要写出动人的文案，要先懂得“人”。

——许悦（界面新闻执行主编）

在一个行业越久，你越会...

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在文字营销自我主张的时代，怎样才能打动人心？

资深广告人彭伟聪，结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍了成为写作人、摸索写作阶段、打磨文案面世的心理历程，这些令人耳目一新的分享，或许会颠覆大家对文案写作的认知。

内容简明清晰，让你每天懂多一点心理学：

◎成为 写作人的条件

◎语言与写作的心理

◎诱发读者情感的策略

◎客观验证你的文案

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与其说这是一本写文案的书，不如说是一本给所有和文字打交道的人看的书。这本书帮助我们洞察人性的复杂，理解我们所处的社会。短短的文案，浓缩了作者长期的学习与观察所得。真诚地说，这本书虽然不能帮助我们马上成为文案大师，却清晰地指出了一条路，那就是想要写出动人的文案，要先懂得“人”。

——许悦（界面新闻执行主编）

在一个行业越久，你越会发现面前只有两条路，一条容易，一条艰难。要舍弃容易走的路，需要很大的勇气与毅力，而Terry就做了这样的选择。他绝对是个不囿于常规的创意人，这也是我佩服他的原因。对于写作，他有着强大的热情。这本书以轻松易懂的文笔，打破格局，反映出他对行业的深入洞察，每个写作人都应该一读。

——陈永泰（DDB中国区前首席创意官、伟门公司中国区前执行创意总监）

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你是幕后的“调情高手”
1. 成为文案写作人
2. 写作人和文案的角色
3. 想象你是追求者
4. 巧传真实
5. 打破文案写作的“迷思”
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你是幕后的“调情高手”
1. 成为文案写作人
2. 写作人和文案的角色
3. 想象你是追求者
4. 巧传真实
5. 打破文案写作的“迷思”
找到真实的写作素材
1. 真实素材的重要性
2. 重要但可疑的网络世界
3. 用感官体验真情实感
4. 素材的触类旁通

用演员的心理写作
1. 心智理论与同理心
2. 变态心理学的启示
3. 跳出你的舒适圈
4. 来一场角色扮演的游戏
语言特性背后的心理
1. 影响心理的语言范畴
2. 语言是具体的，又是不具体的
3. 结构与逻辑的重要性
4. 发言者的角色与影响
妨碍传情的文案病
1. 越抽象越有距离
2. 被动式与词语抽象化
3. 寄生语言的问题
4. 藏不住的卖弄与“自嗨”
减少阅读的心理负担
1. 从读者已知的内容说起
2. 短句、短句、短句
3. 标点符号心理学
4. 字体与画面

准备吸引读者的鱼钩
1. 给他一个看你的理由
2. 找出数据背后的人性和焦虑
3. 提炼重点话术与符号
4. 全部说完或者有所保留
启动读者的情感开关
1. 让大家注意到你的出现
2. 发掘事物之间的戏剧冲突
3. 语意和语境
4. 搞笑容易，深情难得
营造鲜活的画面与想象
1. 用具体语言绘制画面
2. 以小见大的魅力
3. 运用多元化用词
4. 用符号让概念落地
说服读者的理性
1. 像个销售员及产品经理
2. 喜好原理
3. 权威原理
4. 稀缺原理
地域差异的情感宝藏
1. 方言、外语，改变一切
2. 用地域趣味反攻主流
3. 利用创译带来的机遇
4. 世界大同的白描法
客观验证你的文案
1.“10 万+”vs. 转发收藏
2. 验证文案的DVD+4C 准则
3. 观察情感波动
4. 建立情绪清零的机制
参考资料
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