内容简介 · · · · · ·
23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。
首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序，朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。
打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。
在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。
品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新...
品牌创造增长的创作者
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王直上 作者
作者简介 · · · · · ·
王直上
奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。
一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。
2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。
另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。
目录 · · · · · ·
推荐序一 无惧风浪的增长力 III
推荐序二 品牌是一种乡愁吗？ V
推荐序三 品牌是灵魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇 重新认识品牌
第一章 你真的在乎品效合一吗？ 003
· · · · · · (更多)
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推荐序三 品牌是灵魂，更是使命 IX
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- 营销分析实务 8.3
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- 集客行动营销 8.2
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- 文化战略 8.9
品牌创造增长的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )
真绪
内容营销是品效合一的答案吗？
相比宋秩铭和丁来国两位老师分别来自甲乙方的背书，我更喜欢许舜英老师提出的那个问题——品牌终结之后的品牌是什么样子？ 这道摆在所有“广告人”面前的难题也可以换成一种“有形”的方式来提出的：“傻子们更傻了，但他们好像学会使用工具了，我现在该干啥？” 一个显而易见...
(展开)
岛主
别再说品牌碰不到摸不着
不知道有没有人和我一样，一个初出茅庐的市场人，最终目标是朝着品牌这个方向前进，校招拼命往我们知名外企管培生里投递，品牌似乎就是无上荣耀，是最接近CEO的存在，但是你真的了解品牌吗？ 当抛弃幻想，当我们真的设想已经坐上了品牌总监的位置，需要考虑到0-1打造品牌的时候...
(展开)
等待戈多的戈多
近期看过不错的行业/专业类书籍
这本书适合甲方/乙方，从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。 品牌创造增长：“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...
(展开)
菜梆梆
还在追求短平快的销量增长？先经营好品牌才是正经事
这篇书评可能有关键情节透露
品效合一可以说是这几年的营销热词，这从直播行业的火爆可见一斑。 尤其是站在鄙视链顶端的金主爸爸，他们对于效果、销量、转化的追求就好像心脏病人对于速效救心丸的追求一样迫切，卖货是头等大事。 可是，被“效果”伤透脑筋的我们有没有想过，品牌与效果真的是对立的两端吗... (展开)> 更多书评 8篇
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3 有用 蓝白星大可爱 2021-01-25 02:11:47
一本被编辑做砸了的好书。前面的推荐序及前言看得我直翻白眼，心想这搞什么爹味&成功人士说教。整个书是不错的，2020年10月出版，案例非常新鲜，管窥了下品牌咨询乙方的逻辑和工具、框架。
0 有用 呆毛在风中飘 2021-11-27 23:00:29
第一次读此类书籍，感觉是个不错的起点，受益良多，可以当作工具书借阅，在执行时参考里面的一些方法
5 有用 恩铭＿Amy 2022-05-01 21:35:02
本书虚大于实，很多品牌的诞生并不是因为他是品牌才被熟知或认可，例如可乐刚开始只被认为是款好喝的汽水、小米就是个有性价比的组装机，这些都和品牌无关。所以，笔者回避了一个关键问题，产品的核心竞争力和品牌到底是谁在影响市场？品牌的价值就是锦上添花，给产品讲好故事，甚至很多品牌需要用岁月和口碑区沉淀，但不需要去刻意神话品牌的价值。其次，书中观点并没有讲透，东拉西扯，给人看的云山雾罩；最终，没有什么实用价值... 本书虚大于实，很多品牌的诞生并不是因为他是品牌才被熟知或认可，例如可乐刚开始只被认为是款好喝的汽水、小米就是个有性价比的组装机，这些都和品牌无关。所以，笔者回避了一个关键问题，产品的核心竞争力和品牌到底是谁在影响市场？品牌的价值就是锦上添花，给产品讲好故事，甚至很多品牌需要用岁月和口碑区沉淀，但不需要去刻意神话品牌的价值。其次，书中观点并没有讲透，东拉西扯，给人看的云山雾罩；最终，没有什么实用价值，甚至想找个谈资也乏善可陈。 (展开)
1 有用 四夕 2022-04-06 10:06:59
从业快6年，第一次读和本业相关的书籍，再次证实本质上真的不喜欢，实在无法做一行爱一行。
0 有用 洛洛大方 2022-11-06 23:03:55 北京
打卡2022/27。品牌横星模型=消费者目标+品牌主张+品牌联想词（内部）+三个有（外部，即有名、有情、有形，其中有形包括十类元素）。另外被作者安利了一本书《非传统营销》。