内容简介 · · · · · ·
大卫•奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者,而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的广告能让产品多...
大卫•奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者,而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的广告能让产品多赚钱的人。
奥格威谈广告(全彩版)(精装)的创作者
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大卫·奥格威 作者
作者简介 · · · · · ·
大卫•奥格威
(David Ogilvy)
出生于英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的...
大卫•奥格威
(David Ogilvy)
出生于英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互功行销,促销和视觉管理等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……
大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫•奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目录 · · · · · ·
杨名皓专文推介
1 序:“向菲利普进军吧!”
2 如何创作有销售力的广告
3 如何在广告业谋职
4 如何经营广告公司
5 如何赢得客户
6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
7 呼唤平面广告的复兴
8 如何制作有销售力的电视广告
9 为企业做广告
10 怎样做外国旅游广告
11 商务广告的制胜法宝
12 直邮:我的初恋和绝招
13 公益广告
14 挑战宝洁
15 广告调查的18个奇迹
· · · · · · (收起)
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教你做出最有销售力的广告——《奥格威谈广告》精华笔记
广告行业究竟怎么了?
以某饮料为例,浅谈广告
这篇书评可能有关键情节透露
一、广告是什么 “我不认为广告是娱乐或艺术,我认为广告是传播信息的媒介。” 开篇奥格威第一句话就总结了广告是什么——是媒介,及其作用——用来传播信息的。 现代互联网社会,广告无处不在,比如我们经常刷的公众号、短视频,都有广告。有的是“硬广”,有的是“软广”,但... (展开)奥格威告诉你:什么是好广告,怎么作出好广告
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这书怎么读啊,是我不会玩豆瓣吗 | 来自读书者 | 2019-10-10 10:39:48 | |
怎么读???? | 来自豆友204969102 | 2019-10-06 23:16:30 |
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谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
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- 在豆瓣转让 有1206人想读,手里有一本闲着?
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2 有用 花影啡啡 2015-11-19 09:06:58
好的创意来自积累,来自找准定位,来自踏实的努力,来自勤奋的工作。
1 有用 drunkpiano 2018-09-20 12:16:20
1.干货满满,但是翻译的很多内容太拗口了,有时会觉得比较难理解。 2.时代在变迁,不变的是人心和直接感觉,所以还是一本比较经典的广告类书。3.我感受最深的是做广告创意之前一定要调研,了解客户的需求,实事求是地为了销售更多产品而做的广告,不是一昧地为了创意而创意,这样就不接地气,也无法帮助客户。再广告投入前也需要做调研然后调整,广告播后,也要进行调研,研究客户的具体反馈。
0 有用 藥師 2014-03-26 17:39:17
2014.3.19-3.26
0 有用 泡饭 2016-02-24 23:35:01
基础理论ok,但是由于现代广告,传媒行业的技术发展太过迅速,有些细节还是不同的。
2 有用 颜博主 2019-09-16 15:20:03
其实可以换一个书名: 奥格威教你如何开一家广告公司 这本书很实在,基本上把做广告,开广告公司的方方面面都讲到了,只不过,这更符合当年的市场环境 和《一个广告人的自白》有部分内容重复
0 有用 渐行渐远渐无书 2024-05-09 04:37:57 江西
因为书写的很早,早在纸媒为主的主要时代,所以参考性需要扣一星。 但内容确实出色,出色到可以拿来做简历参考。快节奏的现在做事讲究效率,所以开门见山的标题、量化工作效率、封闭式问答除了做广告也可以拿来写简历。 广告和商品一样要确立目标然后达到目标。目标客户群除了需求市调外还要注意不同身份人群的接受度。 以苹果的电子产品为例,b站极客湾从硬件测试,影视飓风从日常使用可行性做非常硬核的科普,但这类受众不会... 因为书写的很早,早在纸媒为主的主要时代,所以参考性需要扣一星。 但内容确实出色,出色到可以拿来做简历参考。快节奏的现在做事讲究效率,所以开门见山的标题、量化工作效率、封闭式问答除了做广告也可以拿来写简历。 广告和商品一样要确立目标然后达到目标。目标客户群除了需求市调外还要注意不同身份人群的接受度。 以苹果的电子产品为例,b站极客湾从硬件测试,影视飓风从日常使用可行性做非常硬核的科普,但这类受众不会是普通可能只想要品牌效应和观看视频的人;摸鱼事务所做的话会更从普通人常用角度考虑,但受众又不会是有闲心且研究较深的爱好者。在自媒体时代圈层日益明显、破圈讲究天时地利人和的现在想做到产品效应,使用不同平台根据特点广撒网会是更好选择 (展开)
0 有用 少年 2023-08-23 18:45:08 四川
比他那本自白好多了!那本我真是想吐槽,导致对这个人印象都不是特别好。这本内容有很多地方还是可圈可点的。 他最大的成功在于写出了很多伟大的广告🪧,但是作为老师,教练,我还是觉得霍普金斯更牛
0 有用 John 2023-03-04 22:22:36 上海
@2020-06-01 21:37:40
0 有用 魍与魉共舞 2022-11-07 20:20:51 四川
第二次读我才敢斗胆说,它过时了。
0 有用 FFFFFiona 2022-08-31 16:59:23 山东
文化差异,以及时间差,实用性并不强。