粘住的书评 (131)

烧饼夹菜 2009-03-17 19:47:09 中信出版社2007版

广告的六个模板

1.核心（简单）宝洁家的洗发水：海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷则强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本…… 常见的：立白是不伤手，沃尔玛是天天平价《终结者》I will be back 007系列：I am Bond,James Bond 2.意外（出其不意）宝马——麦当娜安全带... (展开)

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虎山行 2019-04-09 15:04:13 中信出版社2014版

让创意更有黏性——怎么推

用户新增难做，维护老用户，增加复购现在显得越来越重要，下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系：常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离：最有效的用户忠诚就是质押，为用户有东西在你手里，又为了避... (展开)

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Moon 2010-05-13 16:36:27

引爆创意的六大法则

1990年，一位名叫伊丽莎白•牛顿（Elizabeth Newton）的斯坦福大学心理学研究生曾通过一个简单的游戏来说明“知识之祸”的问题。在游戏中她让参加者分别扮演两类角色：“打拍者（tapper）”和“收听者（listener）。每位打拍者必须挑选一首广为人知的歌曲，诸如《生日快乐》... (展开)

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Boy A in NY 2010-04-23 14:32:16

天哪，怪不得看起来这么累了~~~您是用Google翻译的么？

书是本好书，千万别误会，推荐阅读，但是请看英文版！！！差点儿就要买实体书了（电子版的缺章节），但总觉得读起来有点儿累，好些句子要读个好几遍才明白啥意思，而且有的时候还因为缺乏逻辑关系，看得晕头转向的。无奈，看了下英文版，没想到居然很好读！！！不知道那个... (展开)

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魏小河 2014-08-29 16:19:40 中信出版社2014版

笔记

所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。当然，我们都希望自己的创意和观点具有粘性，具体怎么破，请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一：简单——核心+精炼第一步，找到核心。你真正想要传达的是什么？只有找到核心，之后的所有努力才有价值... (展开)

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金宝 2009-12-30 12:56:42 中信出版社2007版

知识的诅咒&非理性行为

最近混cpa的小组，经常有人问“怎么报名，什么时候考试，报名费多少”，就会疑惑怎么问这么基础的东西，后来突然想起当时我也百度了好久。这就是“知识的诅咒”——一旦我们知道某样东西，就会很难想象不知道他时是什么样子。所以工程师无法跟顾客沟通；差劲的老师不知道怎么教... (展开)

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一水秋寒 2010-04-08 20:40:24

趁热乎，想把学到的东西写下来

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今天我在聊天群中收到了这样的一条信息： "四川有1个大学女生去参加星期六晚上的庆祝。她觉得很快乐，喝了很多酒，这时有个年轻帅哥坐在了她的前面。在男孩的百般调情挑逗下，该女生终于答应与这个帅哥去了家附近酒店，并开了个豪华包间。房间里，该女生喝了些酒，慢慢地她开... (展开)

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汤亚舟andy 2019-05-10 09:40:21 中信出版社2018版

一把打开创意之门的钥匙

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作为广告人或营销人，我们都希望自己的创意能黏住消费者，成为广为传诵的经典案例。那么具有黏性的创意，是否具有某些关键特征？美国的奇普·希思和丹·希思在《行为设计学——让创意更有黏性》一书里指出，有黏性的创意，具有六大共性原则。原则一：简单（simplicity）简单... (展开)

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qunyu 2010-07-17 09:40:25 Random House2007版

体会“知识的诅咒”——读《知识的诅咒》有感

阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的... (展开)

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伊卡洛斯 2011-03-29 22:01:37

notes

　　创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）　　如果你同时说三件事，就等于什么都没说　　一个让你的创意变得更有粘性的好方法：　　1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ... (展开)

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柳二白 2015-04-15 06:31:13 中信出版社2014版

让人听得懂、记得住的六个关键词

那次听演讲比赛，同一个题目，有人讲得国色生香，让人听得津津有味，而有的却讲得生涩难懂，让人昏昏欲睡，为什么会有如此的反差呢？当时只简单地归结为有的人表达好，有的人不会表达。为什么有的人表达好，而有的人不好呢？这似乎只可意会不可言传，只能统统归结为天赋，与... (展开)

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子珂 2014-04-27 12:17:01 Random House2007版

怎样把话说得有意思？

有时候，我们总需要向别人表达我们的观点、想法，可是，这些想法却常常无聊，没人在乎、没人想听怎么办呢？这本书就是对于这个问题的解答，我们怎么样表达得更好，更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告？怎么向员工传达指令？怎么和不同部门的同事沟通？怎么把自己的点子向VC们... (展开)

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闲暄 2010-02-09 09:44:31 中信出版社2007版

笔记：6个原则

在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则：　　原则一　简约　简约＝核心＋精练。　　原则二　意外　吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。　　原则三　具体　让别人听得懂、记得住。　　原则四　可信　让别人相信。　　原则五　情感　让别人关心在... (展开)

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CiciDay 2009-08-26 16:27:46 Random House2007版

教你如何更容易有好创意

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中文就叫《让创意更有粘性》（"made to stick")。我个人认为是一本很不错的书。书的主要内容就是告诉我i们如何变得更creative,要知道，很少有人天生就是creative genius,但是，通过学习，我们可以使自己更容易有好的ideas。不说自己能成为一个创意界的Michael Jordan（毕竟那是... (展开)

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知识大融通 2008-11-28 15:22:30 中信出版社2007版

呵呵你们的评论太空泛

只有看了这本书然后实践之后才有资格说他好不好是否实用在这本书后我一个完全没有广告常识的人改变了我的淘宝店铺广告语销售提高了至少30% 而这本书不仅对于普通销售广告词有利在我的写作中也有很大帮助试试再来表扬或者批评 (展开)

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百事可乐 2014-01-26 00:44:53 中信出版社2007版

如何让你的观点SUCCESs

创意的黏性是两位希思创造的概念，指的是一个创意被理解和记住，从而拥有持久的影响力的能力。两位希思给出了六条原则：简约（Simple）、意外（Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)。这六条原则的首字母合在一起，正好就成了成功(S... (展开)

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cocoa 2012-10-28 20:46:17 Random House2007版

另一种心电感应

书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃，刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。读这本书之前一直有一个问题困扰着我，怎么才能表达好自己？不单单指演讲，更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲，偶尔还会有人群恐惧症，嘴... (展开)

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