出版社: 机械工业出版社
副标题: 未公诸于世的选集(修订版)
译者: 庄淑芬
出版年: 2013-12
页数: 220
定价: 45.00
装帧: 平装
ISBN: 9787111444367
内容简介 · · · · · ·
奥格威被《时代》周刊称为“最抢手的广告奇才”。奥美广告公司在其管理领导下,在只有两名员工,没有客户的情况下,发展成在全世界设有几百家公司的大广告公司,声誉卓著。这是一本选集,是奥美全世界各地分公司联手合赠给奥格威的生日礼物。这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录,唯一不变的是作者的信念:广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”——不是娱乐大众,也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象;做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。本书也许能够改变你的观点。
广告大师奥格威的创作者
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大卫·奥格威 作者
作者简介 · · · · · ·
大卫•奥格威
(DAVID OGILVY)
(1911-1999)
出生于英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多...
大卫•奥格威
(DAVID OGILVY)
(1911-1999)
出生于英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互动行销,促销和视觉管理等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……
大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫•奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目录 · · · · · ·
↖便条、备忘录和书信
↖清单
↖演讲稿与报告
↖管理原则与企业文化
↖领导——被遗忘的管理要素
↖附录
75岁的奥格威——法国奥府访问记
颁赠大卫•奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
大卫•奥格威生平
· · · · · · (收起)
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内容概要 Content Abstract : ▼25岁写的行销计划 每一则广告都必须传达完整的销售讯息 广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。 广告中的每一个字都要有意义。■ ▼1935年,24岁的奥格威任职于英国将军牌炊具公司,当时他为业务员写了一... (展开)> 更多书评 15篇
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订阅关于广告大师奥格威的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 偶就是那个鬼 2023-12-30 10:56:02 江西
本书是大卫·奥格威几十年间零碎片段的合集,乍一看会觉得鸡肋。如果你自己开了公司,要激励员工、搞定客户、平衡管理,那么这些零碎的闪光片段,不亚于跟着大卫·奥格威处理各种事物和关系的日常,虽然大多时候不是惊天感受,却也能在字里行间看出他的管理之手段、趣味和幽默。
0 有用 古伽蓝 2014-09-30 18:46:54
已入
1 有用 森巴 2014-05-12 13:45:44
多看阅读限免的书
0 有用 小圈 2015-04-19 22:05:49
三星半 大多数是演讲稿
1 有用 汐葉ღ 2015-06-16 11:19:32
看到了一个广告鼻祖的日常..确实诸多用处、方法与良言,部分认同与共鸣。每一句都发人深思。
0 有用 偶就是那个鬼 2023-12-30 10:56:02 江西
本书是大卫·奥格威几十年间零碎片段的合集,乍一看会觉得鸡肋。如果你自己开了公司,要激励员工、搞定客户、平衡管理,那么这些零碎的闪光片段,不亚于跟着大卫·奥格威处理各种事物和关系的日常,虽然大多时候不是惊天感受,却也能在字里行间看出他的管理之手段、趣味和幽默。
0 有用 Archie 2021-07-18 12:18:46
奥美人的入职礼物 有些内容还是比较受用
0 有用 亥怎么样 2021-05-11 22:22:28
翻着看了看
0 有用 清霄 2020-08-22 19:11:49
内容比较散,作为一个毕业多年的广告学学生来说,唯一的感慨是,终于把它读了…
0 有用 嘎咔咔咔庫 2020-07-17 05:09:16
原来这么薄) 主要是行销和管理 创意不也是行销的一种w 非常喜欢奥美推崇的办公室文化