Name: 营销管理
ISBN: 9787302153054

作者: 菲利普·科特勒
出版社: 清华大学出版社
出版年: 2007-7
页数: 706
定价: 77.00元
丛书: 清华MBA核心课程英文版教材
ISBN: 9787302153054

豆瓣评分

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69人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《营销管理》(第11版)作者菲利普·科特勒教授是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践，得到了普遍的认可。第11版注重全球营销、品牌建设、客户关系管理和技术/因特网革命四个主题，旨在帮助公司、团体和个人作出适应新技术和全球化的营销战略与管理。本版的重点为：因特网及其使用和影响；需求链和供应链的管理；客户关系管理和合作伙伴关系管理；双向的市场导向渠道；品牌建设和品牌资产管理。另外，本版新增第2章“新经济中的适应营销”，增加了大量的新概念，如因特网营销、反向营销、体验营销……并对每一个论题都增加了新的研究成果。同时，还根据形势的变化发展替换、更改和增加了案例，着重于电子商务公司、因特网的使用和服务性企业。

备注：本书为中英文目录，英文内容。

营销管理的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第ll版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨...

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目录 · · · · · ·

第1篇　认识营销管理
第1章　定义21世纪的营销
第2章　新经济中的适应营销
第3章　建立顾客满意、价值和关系
第2篇　分析营销机会
第4章　通过市场导向的战略计划赢得市场
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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页
而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页