文案创作完全手册

作者: 罗伯特•布莱 (Robert W. Bly)
出版社: 北京联合出版公司
出品方: 后浪
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
原作名: The copywriter's handbook ,3e
译者: 袁婧 / 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525
7.6
1649人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

文案创作完全手册的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。

袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。...

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目录  · · · · · ·

第3版序言
第1版序言
致谢
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
· · · · · · (更多)

"文案创作完全手册"试读  · · · · · ·

如果你是写作、编辑、审批文案的广告公司文案写手、自由职业者、广告公司经理、客户经理、创意总监、宣传人员、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、公关专家或是企业所有者，那么这就是为你而写的。这是一本丰富的书，里面包含了很多规则、建议、技巧和想法。 很多大广告公司的文案写手和创意总监会告诉你，广告写手不会循规守矩，“伟大”的广告都是打破常...

· · · · · · (查看全部试读)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 标题写得好，几乎就是广告成功的保证了。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。——约翰·卡普斯 一般来说，度标题的人比读内文的人多出四倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。——大卫奥格威 (查看原文)
    yellow 9赞 2016-05-01 23:16:09
    —— 引自第32页
  • 最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。 (查看原文)
    yellow 9赞 2016-05-01 23:16:09
    —— 引自第32页

> 全部原文摘录

丛书信息  · · · · · ·

　　后浪小学堂(共33册)， 这套丛书还有 《整理的艺术4：升职从整理开始》《没什么谈不了》《麦肯锡教我的写作武器》《如何有效阅读一本书》《麦肯锡笔记思考法》 等 。

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短评  · · · · · ·  ( 全部 560 条 )

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文案创作完全手册的书评 · · · · · · ( 全部 149 条 )

热门 只看本版本的评论
秋叶 2014-02-24 21:45:33

教你马上写出吸引人标题的38种方法

检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。 如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。 下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提...  (展开)
181 7 14回应
周素人 2013-09-04 11:17:58

坐在键盘后面的销售人员

昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。 将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。 而这本书开宗明义即强势主张：广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要...  (展开)
60 1 3回应
杏仁BOOK 2016-03-30 20:31:11

用八根鱼刺写出有吸引力的文案

看到上面这个鱼骨头没有，记住上面的八根鱼刺，灵活地利用它们，你也可以写出有吸引力的文案。 先来看第一根鱼刺，特色功效表。 找一张白纸，首先，在左边列出产品的所有特色，然后，逐条检视这些特色，问自己这些特色可以为消费者提供什么样的功效？ 所谓特色，就是产品...  (展开)
42 1 6回应
time刚刚好 2018-06-19 11:31:57

月入过万的文案创作技巧分享，让你睡后收入涨涨涨！

这篇书评可能有关键情节透露

1. 文案是什么。 在我看来，我们生产的内容，只要是供人阅读观看的，都算是文案，也称之为软文。 学会写文案实在是太重要了，因为这不仅能够大幅度的提升工作业绩，还能够利用文案创作的本领在下班后赚钱吸粉。 可以这样说，文案创作能力大大影响着你的职场发展和赚钱效果。 文...  (展开)
42 4 2回应
turquoise 2013-09-25 09:37:19

从懂文案开始提升识别力与创作力

一开始关注这本书，是因为封面设计很大胆。通篇红色，配以醒目的书名“文案创作完全书册”。红色确实是热情的颜色，而简洁也确实成就了封面的传达力。正如本书即将向你我揭示的，文字才是精髓。 没错，吸引我的是“创作”以及“完全”两个词。平日里因为工作的缘故有机会看到...  (展开)
4 0回应
陈慧欣欣 2016-03-23 00:31:13

给写文章时痛苦得想撞墙的你

这篇书评可能有关键情节透露

偶然听说《文案创作完全手册》的豆瓣评分偏低，于是到网上下载了电子书看。 从 第二章：如何写出吸引注意的标题 开始，整个人都沸腾了！用2小时看了前四章（3版笔记，干货抄到手软……），按捺不住（其实是笔记抄到手软……）去看纸质书。 第一遍阅读的笔记几乎都是书摘...  (展开)
20 15回应
萧秋水 2013-09-19 23:29:35

关于文案的小百科

这是我目前看到的关于文案写作的最好的一本书。 我虽然起题目叫“小百科”，但不算很贴切，百科通常是全但是泛，这本书面面俱到同时精深，350多页的厚度，信息量非常大，虽然不敢说“宝典在手，天下我有”，毕竟明白道理是一回事，练就功力是另一回事，但有这么一本书在手里，...  (展开)
20 0回应
苏西蓝 2015-07-27 11:09:04

千万别让文艺女青年写广告文案！

颤抖着写下这个标题，心里想着，真是作死啊，不知道会招致多少骂名，尤其是在豆瓣这个地方……我猜你们大概会好奇，我为什么会这么说，女文青们不都很会写吗？写出来的东西不都很格调很吸引人吗？ 好吧，请注意我标题的最后四个字：广！告！文！案！ ...  (展开)
13 3 2回应
贺嘉老师 2015-04-14 15:06:51

如何写出让顾客想要偷走的海报？

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潜在顾客看你的广告时，会在一两秒内就做出决定，要继续读、还是跳过去，而他们做出决定的主要依据是标题是否够吸引他们。标题有着四大功能，吸引注意。筛选听众。传达完整的信息。引导读者阅读文案内文。 我们可以通过4U创造有效标题： 4U分别是Urgent(急迫感)、Unique(独特...  (展开)
22 3回应
曲晓 2016-06-07 09:46:46

你的文案，读者看得懂吗？

逛豆瓣时，看到鼹鼠的土豆推荐《文案创作完全手册》这本书，瞬间热血沸腾，这不就是我一直在寻找的吗？非广告科班出身的我，一直想有本书能系统的告诉我文案该怎么写。到手后，我立马精读了一遍，发现这是一本适合所有人看的书。 为什么这么说？因为书中提到的许多方法，不仅...  (展开)
9 0回应

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读后感想：针对小白的销售力文案写作秘诀 来自飞鱼 2017-06-09 13:34:57
英文原版于2006年 来自喵呜 2014-04-20 09:46:31
详细目录 来自后浪 2 回应 2014-01-17 15:33:27

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