内容简介 · · · · · ·
移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;
整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;
流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状;
品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛点;
多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。
流量池的创作者
· · · · · ·
-
杨飞 作者
作者简介 · · · · · ·
杨飞
2017年广告门年度CMO,“流量池营销”理论提出者,传播学硕士。
曾创办移动营销机构氢互动,获得国内外各类营销奖项近200次。
2015年出任神州优车集团CMO,操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckin coffee营销操盘者。
目录 · · · · · ·
自序 / 5
第一章 流量之困001
流量盛宴结束,新品牌还有机会吗? / 004
成也流量,败也流量 / 007
突围:互联网企业的“流量下乡”/ 014
流量问题之下,企业如何营销破局 / 016
· · · · · · (更多)
第一章 流量之困001
流量盛宴结束,新品牌还有机会吗? / 004
成也流量,败也流量 / 007
突围:互联网企业的“流量下乡”/ 014
流量问题之下,企业如何营销破局 / 016
· · · · · · (更多)
自序 / 5
第一章 流量之困001
流量盛宴结束,新品牌还有机会吗? / 004
成也流量,败也流量 / 007
突围:互联网企业的“流量下乡”/ 014
流量问题之下,企业如何营销破局 / 016
用流量池实现“急功”和“近利”/ 017
第二章 品牌是最稳定的流量池021
尴尬的品牌 / 024
品牌:流量之井 / 030
最犀利有效的三种定位方法 / 034
强化品牌符号(视觉篇)/ 046
强化品牌符号(听觉篇)/ 064
第三章 品牌广告如何做出实效
场景:用品牌做流量的“扳机”/ 072
做好品牌接触点,省下千万元广告费 / 080
品牌战略:产品要为定位不断赋能 / 083
传统品牌广告如何将流量变为销量 / 086
第四章 裂变营销:最低成本的获客之道
社交流量:移动互联网上最重要的免费流量 / 108
AARRR:从拉新到裂变 / 109
增长黑客会取代市场总监吗? / 113
裂变营销:用 1个老用户找来 5个新用户 / 116
裂变技巧一:App裂变 / 119
裂变技巧二:微信裂变 / 128
裂变技巧三:线下裂变 / 134
第五章 如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素 / 148
游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你 / 155
流量裂变系统的技术部署 / 161
存量找增量,高频带高频 / 163
第六章 微信社会化营销的流量改造
90%的官方微信都在自嗨 / 169
把微信服务号做成超级 App / 171
创意 +技术 +福利,期期做到“10万 +”/ 175
企业如何玩转社会化营销 / 183
第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发203
事件营销技巧的 5个关键爆点 / 206
“轻快爆”案例解读:闪送“我们是谁”/ 209
“小活动,大传播”:丧茶快闪店 / 214
事件营销的转化效果 / 219
第八章 数字广告(上):怎样投放数字广告更有效
防作弊,需要全程数据监测 / 226
投放有没有效,请你进“神庙”/ 232
哪些数字广告投放形式最靠谱 / 235
第九章 数字广告(中):搜索入口的大流量获取 259
SEO:大流量的起手式 / 262
ASO:最后 10米的流量拦截 / 265
电商平台的流量获取技巧 / 267
第十章 数字广告(下):落地页是第一生产力
落地页:营销基本功的修炼 / 282
落地页有没有效,案例比比就知道 / 284
落地页逻辑架构的六大要素 / 295
用外部素材触发消费行动 / 297
第十一章 直播营销的流量掘金309
直播营销:边看边买边分享 / 312
一小时卖了 2.28亿,电商直播太疯狂 / 318
IMBT:电商直播的 4个关键 / 323
第十二章 跨界营销的流量巧用333
当流量遇到流量 / 336
BD经理:找到你的好朋友 / 343
找到合适的 BD资源 / 344
这些好 BD案例,总有一款适合你 / 349
· · · · · · (收起)
第一章 流量之困001
流量盛宴结束,新品牌还有机会吗? / 004
成也流量,败也流量 / 007
突围:互联网企业的“流量下乡”/ 014
流量问题之下,企业如何营销破局 / 016
用流量池实现“急功”和“近利”/ 017
第二章 品牌是最稳定的流量池021
尴尬的品牌 / 024
品牌:流量之井 / 030
最犀利有效的三种定位方法 / 034
强化品牌符号(视觉篇)/ 046
强化品牌符号(听觉篇)/ 064
第三章 品牌广告如何做出实效
场景:用品牌做流量的“扳机”/ 072
做好品牌接触点,省下千万元广告费 / 080
品牌战略:产品要为定位不断赋能 / 083
传统品牌广告如何将流量变为销量 / 086
第四章 裂变营销:最低成本的获客之道
社交流量:移动互联网上最重要的免费流量 / 108
AARRR:从拉新到裂变 / 109
增长黑客会取代市场总监吗? / 113
裂变营销:用 1个老用户找来 5个新用户 / 116
裂变技巧一:App裂变 / 119
裂变技巧二:微信裂变 / 128
裂变技巧三:线下裂变 / 134
第五章 如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素 / 148
游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你 / 155
流量裂变系统的技术部署 / 161
存量找增量,高频带高频 / 163
第六章 微信社会化营销的流量改造
90%的官方微信都在自嗨 / 169
把微信服务号做成超级 App / 171
创意 +技术 +福利,期期做到“10万 +”/ 175
企业如何玩转社会化营销 / 183
第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发203
事件营销技巧的 5个关键爆点 / 206
“轻快爆”案例解读:闪送“我们是谁”/ 209
“小活动,大传播”:丧茶快闪店 / 214
事件营销的转化效果 / 219
第八章 数字广告(上):怎样投放数字广告更有效
防作弊,需要全程数据监测 / 226
投放有没有效,请你进“神庙”/ 232
哪些数字广告投放形式最靠谱 / 235
第九章 数字广告(中):搜索入口的大流量获取 259
SEO:大流量的起手式 / 262
ASO:最后 10米的流量拦截 / 265
电商平台的流量获取技巧 / 267
第十章 数字广告(下):落地页是第一生产力
落地页:营销基本功的修炼 / 282
落地页有没有效,案例比比就知道 / 284
落地页逻辑架构的六大要素 / 295
用外部素材触发消费行动 / 297
第十一章 直播营销的流量掘金309
直播营销:边看边买边分享 / 312
一小时卖了 2.28亿,电商直播太疯狂 / 318
IMBT:电商直播的 4个关键 / 323
第十二章 跨界营销的流量巧用333
当流量遇到流量 / 336
BD经理:找到你的好朋友 / 343
找到合适的 BD资源 / 344
这些好 BD案例,总有一款适合你 / 349
· · · · · · (收起)
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流量池的书评 · · · · · · ( 全部 84 条 )
读书摘要(剧透慎入)
这篇书评可能有关键情节透露
读第二遍: 作者把神州的实操案例认认真真的呈现给了我们,虽然没有太多的理论,但是可以看出作者对微观经济 大众心理和增长黑客以及战略理论的有效把控。 看了前面对好多评论说学了很多方法,但是还是没有找到有效对获取流量对方法。个人提几个建议。 1 从产品开始 到产品结束... (展开)> 更多书评 84篇
论坛 · · · · · ·
免费领电子书 | 来自小胖门店全案 | 2022-04-17 00:29:24 | |
《流量池》思维导图分享 | 来自ILYZ | 1 回应 | 2019-01-17 08:40:38 |
大部分都是有偿好评 看得出来 | 来自ⒼⒶⓈ | 1 回应 | 2019-01-10 16:23:32 |
有没有人转 | 来自有一个姑娘 | 1 回应 | 2018-05-19 10:19:35 |
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订阅关于流量池的评论:
feed: rss 2.0
33 有用 惊蛰小白 2018-05-15 20:39:13
细读完这本书,发现书里几乎包涵了在转型期CMO需要的全部养料,也解答了很多CMO内心对于流量的困惑,可以说得上是一本教科书级别的营销专著了。感兴趣的小伙伴可以看下~~
5 有用 9个秋 2020-03-04 18:44:59
行业工具书都有个通病:信息滞后,翻来覆去地讲着过去的事情,却总结不出未来能用的方法论,全靠废话和软广支撑篇幅,点名神州和luckin coffee。
5 有用 2koo 2018-06-16 16:07:02
神州租车的硬广也太多了吧。
5 有用 JOJOORC/Z 2018-08-23 10:23:11
复习功课型互联网书,写的都是你知道的基本知识,没有更多。大量举神州专车的案例如何成功,对没钱的创业公司毫无参考价值。不建议买。
86 有用 vivian 2018-04-30 16:05:56
2018年第31本。懂了许多道理,看了许多案例,却依然做不好流量转化。。。
0 有用 杰德是杰德 2024-09-05 00:07:43 广东
第一章还可以,后面内容看标题即可
0 有用 沉木 2024-09-03 23:57:48 广东
水
0 有用 KERR 2024-08-31 13:39:12 上海
读着读着,举的例子都有点问题… 感觉不是很专业mkt的事实理论基础上写的书。这书可能能够借鉴的是中国互联网市场的节奏导致了互联网公司追求品效合一,急于拿到一些数据的回馈。 另外就是他给的一些具体战术打法。 符合当下中国互联网消费者的behavior。
0 有用 许贝贝 2024-08-11 21:49:40 贵州
既有实战,也有理论,很棒👍🏻
0 有用 super me 2024-08-10 21:45:04 陕西
外行人看一看还是不错的。