Name: 广告企划的艺术
ISBN: 9787800996627

作者: [英] 乔恩·斯蒂尔
出版社: 中国三峡出版社
出版年: 2003-1-1
页数: 295
定价: 35.00元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787800996627

豆瓣评分

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44人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

广告企划的艺术的创作者 · · · · · ·

乔恩·斯蒂尔作者

目录 · · · · · ·

广告业界的新族群――AP
译者序
导言徒劳之举
第一章没给老鼠留空间
第二章沉默的搭档
第三章问道于盲
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

在20世纪80年代初期，美国的一家广告公司引进了英国的一位女性"AP"，被视为美国引进“AP”的始端。 (查看原文)

海獭 1 回复 2013-09-14 17:01:10

—— 引自第2页
广告公司已经沦为战略确定之后的执行机构。 (查看原文)

海獭 2013-09-14 17:08:48

—— 引自第4页

> 全部原文摘录

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广告企划的艺术的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )

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嘟都 2010-05-13 13:50:55

绝对洞见！

出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。理性，量化，调查，这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番... (展开)

1回应

夏天才 2017-08-21 18:00:47

《广告企划的艺术》笔记

《广告企划的艺术》 Jon Steel AP是消费者观点的代言人，以保证广告能够充分反应消费者的声音。广告公司：用脑思考，用心提案。咨询公司：用脑思考，用脑提案。第一章没给老鼠留空间【第一章总结：作者认为广告要“为受众的想象力留一些空间”，即广告不是自然科... (展开)

0回应

思想家 2011-03-13 14:09:48

广告企划的艺术——AP是如何改变广告的(书摘)

《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies & Advertising——The Art of Account Planning》，[英]乔恩·斯蒂尔（Jon Steel）著，孙宁，刘士平译，中国三峡出版社，2003年1月第一版。 …奇爱特/第伊、福伦·麦克艾里克、GS&P等广告代理公司的业务记录。 1992年7月... (展开)

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