内容简介 · · · · · ·
本书专为中国读者而写，其目的是引领读者以国际视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。作者立足于中国市场现实，在内容、结构和表现手法方面大胆创新，力图更加符合中国读者的学习需要。
•增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题；
•重新组织了《营销管理》（第13版）的框架结构，更加适应中国实际，符合中国高校的课程设置；
•遴选了最新营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例，而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例；
•增加了“营销在中国”、“创新营销”、“营销视野”等特色专栏。
•在充分保留《营销管理》（第13版）的精华和最新内容的前提下，内容更简练，更适应中国读者的阅读和学习方式。
营销管理的创作者
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![[美国] 菲利普·科特勒](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1508926864.44.jpg)
菲利普·科特勒 作者
作者简介 · · · · · ·
菲利普•科特勒（Philip Kotler） 市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年，因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔•D•康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。
担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司...
目录 · · · · · ·
丛书信息
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工商管理经典译丛(共48册)，
这套丛书还有
《人大经管·工商管理经典译丛》《运作管理》《质量管理与质量控制》《战略管理》《创业学》
等
。
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营销管理的书评 · · · · · · ( 全部 141 条 )
流水今日
格致出版社2016版
10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》
这篇书评可能有关键情节透露
这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。 在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念 我... (展开)
Entime
上海人民出版社2006版
<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
这篇书评可能有关键情节透露
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)
晴雨晴天
格致出版社2016版
经典就是经典，读书笔记
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1-4章 波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。 需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐... (展开)
陈明宇营销
格致出版社2016版
【脑图】《营销管理·第15版》全书23章思维导图&20万字读书笔记
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【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图 第一篇 理解营销管理 第1章 定义营销新现实 （👈🏻点击可看章节笔记） 第2章 制定营销战略与... (展开)
荣振环
上海人民出版社2006版
如何阅读营销“砖著”
如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...
(展开)
武侠
格致出版社2012版
营销之海—评《营销管理》
首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...
(展开)
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- 文案或策划或媒体或营销或商业或设计 (蓝蓝的紫)
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谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
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订阅关于营销管理的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 果媛子 2020-06-28 02:41:46
已售
0 有用 西安大鹏 2009-07-09 12:15:34
刚读哦，没有大的体会。
0 有用 Kelvin瞿 2010-05-20 18:49:25
先从中国版读起
0 有用 是爸爸啊 2013-01-22 03:27:06
PPT暑假。
0 有用 如痴如醉 2013-02-24 00:52:54
经典教材
0 有用 客子思秋 2023-12-18 00:40:52 上海
市场营销届的“圣经”啦，立个小目标，今年读完一半叭。以及，会是从业很多年之后，再打开来重读的一本专业书。
0 有用 肯尼 2022-04-23 16:25:36
读完即胜利。开读时还在营销岗，读完已转岗的奇妙经历。
0 有用 风物岂非痴 2022-03-24 15:02:21
补标
0 有用 黄晶 2022-01-16 18:09:10
不光是理论，也是一本操作指南。对营销的定义，虽然【需求】非常重要，但也不能少了【关系】这一要素。
0 有用 Fantasy 2021-05-31 06:44:17
营销管理是一门传递价值，营造关系的科学与艺术。