内容简介 · · · · · ·
目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩，魅力无穷。每一章都以一段故事开始，每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景，以此来阐述广告学中的某一个基本概念。适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注，因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。本书穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野，精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。
目录 · · · · · ·
第一部分 第一章广告概述
广告概览 第二章广告的经济社会经济 与法规层面
第三章广告范畴：从本土到全球
第二部分 第四章 营销与消费行为：广告活动的基础
营销战略 第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立
与广告
· · · · · · (更多)
广告概览 第二章广告的经济社会经济 与法规层面
第三章广告范畴：从本土到全球
第二部分 第四章 营销与消费行为：广告活动的基础
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当代广告学（第7版）的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )
Mr.远
人民邮电出版社2006版
八百页经典带给我的些许思考
“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
(展开)
Mr.8
人民邮电出版社2006版
广告，一个高复合的理论体系
这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
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订阅关于当代广告学（第7版）的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 velvet 2009-05-09 19:44:08
呃。。我真的翻过
0 有用 必然 2007-09-19 14:39:45
好贵。考研书籍。
0 有用 MM 2006-08-08 16:05:48
不隐瞒的是，为了考研才会去看的书。但是拿到试卷发现，这本书其实根本没有考到。但是不至于后悔买了，看了。
0 有用 小溪 2006-12-16 12:24:27
简直像字典
0 有用 velvet 2009-05-09 19:44:08
呃。。我真的翻过
0 有用 必然 2007-09-19 14:39:45
好贵。考研书籍。
0 有用 小溪 2006-12-16 12:24:27
简直像字典
0 有用 MM 2006-08-08 16:05:48
不隐瞒的是，为了考研才会去看的书。但是拿到试卷发现，这本书其实根本没有考到。但是不至于后悔买了，看了。