社会性动物

三变量：宣传源、宣传性质、接受者

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决定宣传源的两个内容:可信度(credibility)、吸引力。

增加可信度的方法:一，无(反)自我利益；二，接受者认为宣传者无意影响他们;三，宣传者的身份和外在形象

吸引力:对于无关紧要的问题，宣传者被喜爱会有效提高接受度，尽管有时我们清楚对方企图说服并能从中获益。

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宣传性质:

阐述的可能模式(elaboration likelihood model)涉及:基于某种情形，人思考或阐述信息的相应方式。

该理论认为劝导有两种主要途径：中心途径(central route)和边缘途径(peripheral route)。

中心途径依赖事实和数据进行劝导，边缘途径则主要依赖某种刺激，使对象动用低理智，即刻接受劝导。

所以看The walking dead经常看不下去，就算知道人性有时候就是这么的可怕，但是心里还是不愿意接受这个事实。

大众媒体的另一个不好之处在于当我看各种FBI破案警察破案片时，总要担心这些东西可能会教会潜在犯罪份子如何更完美的实施犯罪。因为里面很多东西都是基于现实的。

我们生活在一个大众传播（Mass Communication）的时代。

电视新闻以娱乐性为主导，倾向于选取刺激性事件（如暴力、动态行为）。与此同时，他们无意间使我们相信现代人比从前更具侵犯性。

媒体对人们影响之重在情绪感染（emotional contagiou）现象上足以见得。如当自杀事件被报道后，同类事件的发生率会急剧上升，并且受害者与报到事件中主人公相似。

由于现代化媒体的出现，政治家出现了一种新身份，即演员。总统候选人会利用电视来修饰自己的形象并能从中得到很好的反馈，一般而言，竞选经费与受欢迎程度成正比。当题材能引起选民强烈情绪、围绕他们最为关注的问题和解决办法时，竞选广告尤为有效。

在产品其他条件相同的情况下，人们倾向于选择熟悉度更高的。