不同于奥美的观点

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

• 品牌管理可以容易地为成熟品牌（有确定的品牌战略）锦上添花，但对品牌战略未定的品牌，则难以为力——换种说法是：品牌管理的前提，必须要制定品牌战略。 (查看原文)

  bennyxin 2016-10-16 22:56:40

• 品牌形象的操作，本质上还是在努力满足消费者需求。该理论提出，消费者的需求一分为二，包括功能性利益需求和感性利益需求。瑞夫斯提出的USP理论，强调的是产品的功能性利益，而品牌形象理论，则倡导通过多方位的宣传来增加品牌形象的感性利益，更好地满足消费者需求。 正确的做法，是了解消费者的认知（而非需求），提出与竞争者不同的主张，“先有定位，再做广告（品牌推广与管理）”。 真正有效的广告操作，就是以消费者的认知为基础，首先确立有别于竞争对手的定位，然后再动用所有的广告资源让它深入人心，成为某品类或某特性产品的代表，以此去影响消费者的购买决策。 (查看原文)

  bennyxin 2016-10-16 23:03:36

> 全部原文摘录