Name: 认同感：用故事包装事实的艺术
ISBN: 9787510840975

作者: 【美】吉姆·西诺雷利
出版社: 九州出版社
出品方: 阳光博客
原作名: StoryBranding: Creating Stand-Out Brands Through The Power of Story
译者: 刘巍巍 / 孟艳 / 李佳
出版年: 2016-1-31
页数: 256
定价: 36.00
装帧: 平装
ISBN: 9787510840975

豆瓣评分

6.4

1052人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？

因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。

认同感：用故事包装事实的艺术的创作者 · · · · · ·

吉姆·西诺雷利作者

作者简介 · · · · · ·

吉姆•西诺雷利（Jim Signorelli）

密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。

吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。

吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

目录 · · · · · ·

第1 章用故事包装事实 /001
用故事包装事实是一种强大的力量，能够为人们打开心灵之门，传递真相。
第2 章故事：影响与说服的最佳工具 /025
故事并没有颐指气使地告诉我们应该如何思考和感受，相反，它邀请我们去思考，去感受自己的内心。
第3 章认同感：故事惊人力量背后的科学 /047
故事能在多大程度上感动我们, 取决于我们对它的认同。
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

真相不是发生的事情。真相是我们认为发生的事情。-------罗伯特·麦基讲故事的原则：我们所说的不事实，我们深信的才是事实。 (查看原文)

若见Smile 3赞 2018-09-21 14:04:44

—— 引自第228页
故事并不会为我们创造出新的信念。相反，故事的主题像磁铁一样能够找到并将早已存在的信念吸附在自己周围。小真相构成了品牌的外层。大真相包含了我们对听到内容的理解。我们能从中弄明白真相，但是我们知道大真相来自于个人感知与信念。最震撼的广告是这样的，它可以使人产生“这说的是我或者就是我的问题”的反应。 (查看原文)

若见Smile 3赞 2018-09-21 14:04:44

—— 引自第228页