我的广告生涯 & 科学的广告

作者: 克劳德·霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
原作名: My Life in Advertising & Scientific Advertising
译者: 邱凯生
出版年: 2008-4
页数: 229
定价: 45.00元
ISBN: 9787300083186
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内容简介  · · · · · ·

我的广告生涯 & 科学的广告的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

克劳德•霍普金斯（Claude C. Hopkins）

克劳德•霍普金斯（1866-1932）是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

克劳德•霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经历。41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元，这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后在董事长兼总经理的职位上退休。

退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思，他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人，而且只着眼于他们。 (查看原文)
    syrup 5赞 2012-10-25 11:41:42
    —— 引自第23页
  • 如果一件事情有用，人们就叫它工作，否则就叫它游戏。其实，两件事都同样辛苦，同样有挑战性，都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。 (查看原文)
    保证不哭∞ 1赞 2012-05-23 17:58:44
    —— 引自第21页

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我的广告生涯 & 科学的广告的书评 · · · · · · ( 全部 211 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
曲晓 2017-06-09 11:15:43 中国友谊出版公司2017版

不会说人话的文案不是好广告

任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...  (展开)
159 3 2回应
Paolo 2008-03-04 11:08:15 新华出版社1998版

书评《我的广告生涯·科学的广告》

这篇书评可能有关键情节透露

来自叫板2007年6月阅读推荐 叫板|www.jiaoban.org 这篇书评不是来争辩真理永恒或者大师已死，有的只是真诚朴实的生活态度而已。如果你是在索求广告真经或者期待旷世非奇思出现的话，也许会大失所望。 曾想用用最华美的语言极力描绘一下克劳德·霍普金斯的人生经历，而我非...  (展开)
32 4回应
瓦瓦尔耳 2013-08-28 01:04:51 华文出版社2010版

销售看广告，广告看销售

我不是一个广告人，但我从事销售工作近五年。霍普金斯说：“广告是推销术的一种，它的基本原则就是推销术的基本原则。”他还说：“把广告本身当作一个推销员，让它自己证明自己。”于是我也可以说：“好的销售员，他本身就是一个好的广告。” 霍普金斯的这两本书...  (展开)
32 1 1回应
小七 2023-06-10 15:56:37 北京联合出版公司2023版

什么样的广告文案，才能吸引真正的消费人群

这篇书评可能有关键情节透露

这本书吸引我的原因有二：一是尽管它写于百年前，但如今依然被奉为广告界的圭臬；二是其作者克劳德·霍普金斯是美国广告史上著名的文案撰稿人，他虽于1932年去世，却至今仍被誉为当代广告界巨人、现代广告之父。 准确地说，这本《一切从广告开始》是两本书的合体，一本是1923年...  (展开)
24 0回应
peter 2011-03-22 20:17:29 华文出版社2010版

最怕就是认真二字

霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广...  (展开)
10 1 0回应
麒麟 2023-06-21 13:57:24 北京联合出版公司2023版

我认为适合所有从事“需要面对大众”工作的人读

我觉得这本书从内容方面写书评简介是非常难的。 因为整本书几乎没有任何废话，每一章节里边都充满了干货。所以说如果想通过一篇1000字左右的书评，把整本书内容精华进行一个概述，是绝对不可能的。 那这本书主要好在哪儿呢？ 首先它是一个美国的广告专家霍普金斯，通过总结35年...  (展开)
17 0回应
子珂 2015-12-08 22:14:00 McGraw-Hill1966版

怎样把产品卖出去

这本书，讲的是怎么通过广告把产品卖出去，而不是一般人想到广告，就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大，但是对于做产品来说，是非常受用的，因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去，让更多的人用。用当下的话来说，本书的作者是最...  (展开)
15 0回应
夏天语书 2023-06-25 18:28:49 北京联合出版公司2023版

奥美创始人奥格威读了7遍，被誉为“广告圣经”的书 | 《一切从广告开始》

《一切从广告开始》曾用名《科学的广告》，被誉为“广告界的圣经”，这本书从广告的本质、目的、方法、效果等方面，阐述了广告的科学原理和实践技巧。作者提出在投放广告之前，要对广告的内容、形式、媒介等进行测试，以确定最有效的方案。作者还强调广告要突出商品或服务的利...  (展开)
13 0回应
尤里卡 2023-06-19 18:24:04 北京联合出版公司2023版

“现代广告之父”的经验之谈

在电影《我和我的父辈》中，徐峥导演的短片《鸭先知》讲述了改革开放后我国第一支电视广告的故事，广告也因此成为了开放、创新、商业、经济的某种代名词。的确，广告的作用不可忽视，正如有句话所说，“广告是一门强调的艺术，它强调某一品牌的产品特别值得购买；广告又是一门...  (展开)
14 1 0回应
kiiro 2011-06-19 16:15:44 华文出版社2010版

Claude Hopkins让我明白广告这回事儿。

马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反...  (展开)
12 2回应

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