一个广告人的自白

作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 中国物价出版社
译者: 林桦
出版年: 2003-4
页数: 194
定价: 50.00元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787801555397
8.6
352人评价
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内容简介  · · · · · ·

一个广告人的自白的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

目录  · · · · · ·

为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
一 怎样经营广告公司
二 怎样争取客户
三 怎样维系客户
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 有创造力的伟人的个性很少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁，以自我为中心，是那种在现代公司中不受欢迎的人。试看温斯顿·丘吉尔吧，他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用，在遭到反对的时候，他暴跳如雷；他对才智平庸之辈粗暴无礼；他挥霍无度；稍被触犯，他就会哭泣落泪；他谈吐粗野，对下属毫不体谅。但是，他的参谋长阿兰·布鲁克勋爵却能这样写他：回顾与他共事的那些岁月，我总认为那是我一生中最艰难、最受考验的一段时间。我感谢上帝给我机会和这样一个人并肩工作，使我有机会看到世上偶尔也有这样一位超人存在。 (查看原文)
    Hatter 1 回复 12赞 2013-01-14 22:43:23
    —— 引自第35页
  • 弗朗西丝•凯尔恩克罗斯(Frances Cairncross)在《经济学人》(The Economist)上写道，“成功的普遍特点是有意识的对企业文化的创建”。 　　一家最大的广告公司的领导最近对我说：“奥美是世界上唯一一家有真正企业文化的广告公司。”可能是这一点，比其他任何地方，让我们与我们的竞争对手有了区别。我是这样看待我们的文化的： 　　我们的一些人在我们公司干了一辈子。我们该死心塌地的把它办成一个干工作的好地方。我们把这一点放在首位。 　　我们把我们的人当人看。他们有麻烦的时候——工作上，生病、酗酒等，我们帮他们的忙。 　　我们尽量让他们把他们的才能发挥至极，我们把大量的时间和金钱投入培训之中——就像是一个实习医院。 　　我们的管理体系奇特、民主。我们不喜欢等级森严的官僚主义，也不喜欢死板的强者欺负弱者，自己又被强者欺负的状况。 　　我们给经营管理人员极大程度的自由和独立活动的余地。 　　我们喜欢举止文雅的人。我们奥美公司的纽约办事处每年都要颁发一次“文明敬业”奖。 　　我们喜欢论点诚实、对待客户诚实以及最重要的是对消费者诚实的人。 　　我们赞美工作辛勤、客观和认真的人。 　　我们厌恶办事耍手腕、阿谀奉承、盛气凌人和浮夸炫耀的人。我们讨厌粗暴。 　　攀登我们的阶梯的机会对所有的人都是公开的。我们没有任何偏见——宗教偏见、种族偏见或者性别偏见等都没有。 　　我们厌恶裙带关系以及其他任何形式的徇私偏袒。在提拔员工到领导职务方面，我们对他们的性格以及其他条件都同样重视。 　　我们对客户提出的建议就是如果我们是他们公司的所有者也会提的，不论我们的利益如何。 　　客户要求广告公司的是上乘的广告活动。我们把创造性当作首要职责。 　　我们工作中的骄傲和神经病型的固执之间的界限是很小的。我们对客户对使用什么广告有决定权决不抱怨。钱是他们的。 　　我们的客户在许多国家里使用我们。让他... (查看原文)
    諾 7赞 2012-10-16 14:02:54
    —— 引自章节：在很多论点上是很具有参考力的，但是行业相同，国情不同，有很多

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一个广告人的自白的书评 · · · · · · ( 全部 322 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
伊卡洛斯 2011-12-27 21:15:08 中国物价出版社2003版

【蜡翼·笔记】奋力迈进，真诚踏实，坚持刻苦

广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...  (展开)
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邱小石 2007-08-30 18:32:40 中国物价出版社2003版

广告已死？

今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。 我知道的，那人叫朱家鼎。 94年开始做广告的时候，有两个人是心目中的偶像，一个是台湾的孙大伟，另外一个就是香港的朱家鼎。 彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。 朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告，还有铁达时的“不在乎...  (展开)
101 22 55回应
Galaown 2008-03-18 17:34:50 中国物价出版社2003版

一个广告人的忏言

译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...  (展开)
52 23回应
龙飞常败 2008-05-24 10:34:13 中国物价出版社2003版

那个思维跳跃的世界

作为一个学金融的人，却在毕业的时候应聘过广告公司，并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节，却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣，却并没有真正消逝过，对那个世界，还是充满了好奇。 大卫奥格威，久仰其名的广告教皇，他的自白，到底是如何的呢。 看完...  (展开)
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两碗米饭 2013-10-12 09:04:30 中信出版社2010版

去了解广告吧！

从前我一直以为广告只是一种宣传手段，现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容，与人有关，与国也有关。 第一份工作和宣传广告有关，那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师，他十分认真的纠正，“请叫我广告人，设计师太低端了。”那是...  (展开)
29 1 6回应
野笛无腔 2011-10-12 07:33:37 中信出版社2010版

《一个广告人的自白》对一个公关人的启示

《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 （一）推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结，而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...  (展开)
23 1回应
吴绛枫 2012-12-28 22:47:18 中信出版社2010版

无视禁令是一个年轻人思考的开始

大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘，因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人，在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奥格威小时候，提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...  (展开)
25 3 1回应
虫虫虫 2014-01-18 23:10:47 中信出版社2010版

广告人的心法口诀——对现在广告人的意义

我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守：1.一类...  (展开)
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疯疯爱 2014-05-18 12:37:27 中国物价出版社2003版

"如何功成名就？"

我又不得不以《广告狂人》作为开篇。 自从看了《广告狂人》，就不由得佩服这帮子天天坐在办公室，却对人们的消费习惯了如指掌，甚至可以“招之则来挥之则去”的掌控人们对事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看这是何等的神奇？ 大学的时候，学习过《传播学》那本不薄不厚的小书...  (展开)
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牙3牙 2009-07-08 14:04:55 中信出版社2008版

一个广告人的吐槽

所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格，那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人，当初的梦想早已不再，但，书本会记录着一切，记录着那个年少轻狂的自己，哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了，...  (展开)
19 4 7回应

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和1991年版本有何区别？ 来自喵呜 2012-05-22 15:59:55
广告人不能绕过的一本书 来自逸枫 2009-12-09 14:59:16
对每个广告人来说都是很有收获的一本书 来自漪漪 1 回应 2009-02-10 19:51:55

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