作者:
[美] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
副标题: 如何制造流行
原作名: The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
译者: 钱清 / 覃爱冬
出版年: 2009-8
页数: 263
定价: 27.00元
装帧: 平装
丛书: 大众新知系列
ISBN: 9787508615820
出版社: 中信出版社
副标题: 如何制造流行
原作名: The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
译者: 钱清 / 覃爱冬
出版年: 2009-8
页数: 263
定价: 27.00元
装帧: 平装
丛书: 大众新知系列
ISBN: 9787508615820
内容简介 · · · · · ·
我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目...
引爆点的创作者
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![[加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1505810829.54.jpg)
马尔科姆·格拉德威尔 作者
作者简介 · · · · · ·
马尔科姆·格拉德威尔，被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品 Tipping Point（《引爆点》）和 Blink 同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。《异类》是他最新推出的一本力作。 马尔科姆出生于英格兰，是牙买加人的后裔。在加拿大长大，现居纽约市。他曾经做过卫生政策和科学新闻方面的记者，其文章喜欢以小见大。马尔科姆是一个非常有创意的作家，他认为自己的文风属于一种adventure of ideas的风格，虽然大部分作品都不属于虚构，又不是围绕一个人物或者一个故事展开，但其中的故事情节却一般比较曲折，看他的文章很有adventure波澜起伏的韵味。
目录 · · · · · ·
中文版序 理解流行
前言
第一章 流行三法则
第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员17
第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
第四章 环境威力法则(I)：戈茨案和纽约犯罪潮
· · · · · · (更多)
前言
第一章 流行三法则
第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员17
第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
第四章 环境威力法则(I)：戈茨案和纽约犯罪潮
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"引爆点"试读 · · · · · ·
打哈欠的感染性很惊人。仅仅是写出“打哈欠”这个词语，我已经让你们在阅读的时候开始打哈欠了。那些看到你打哈欠的人也做出相同举动，仅仅因为看到你打哈欠。这是第二种感染类型。他们可能仅仅因为听到你打哈欠而打哈欠，因为打哈欠也可以通过听觉来感染：如果你给盲人放打哈欠的录音带，..
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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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CHA1 流行三法则：当流行被引爆，是因为一些事情的发生让其中1个2个甚至三个条件发生了改变： 个别人物法则（Law of the Few）、附着力法则（Stickiness Factor）和环境威力法则（Power of Context） 1、个别人物法则（Law of the Few）：联系员、内行、推销员 E.G. 在暇步士案例中，最让人困惑不解的就是，那些鞋是如何从几个引领时尚的曼哈顿嬉皮士穿在脚上发展到全国各家购物商场皆有销售。东村与整个美国中产阶级之间有什么关系？ 在这些特别人物中有人意识到了时尚趋向，通过自己的社交、自己的活力、热情和个人魅力把“暇步士”传染给大家。 * 六步分离法则：以往对此的案例的理解是，世界上每一个人与其他人之间仅仅六步之遥。实际上，这个案例的实际意义是，某些个人别与其他所有的人相隔仅几步之遥，我们就是通过那几个个别人物与世界联系起来的。 * “我遇见了最棒的人”：如果你回顾洛伊丝的这段历史，并计算一下，就会发现她涉足过8个领域，即演艺、写作、医务、法律、公园保护、政治、铁路保护及跳蚤市场。当我请她本人列出一份清单时，她写了10个领域，因为她增加了自己目前涉足的建筑和礼仪。但是，她很可能是有意表示谦虚，因为如果你再仔细研究一下她的生平，就可能把她的经历划分成15个或者20个领域，但是这些领域并不是互不相干的。联系员的特点就是：涉足许多不同领域，结果就把所有这些领域联系到一起了。（一慕：gosh，这样的跨界人群太赞了！在50年代的芝加哥，还需要靠纯粹的这些特定的“个体”才能组建salon来跨界交流，如今我们有了social network，还能做什么？这不就是facebook，weibo，zhihu，douban，bbs的引爆点运用？） * 微弱关系的威力：56%的人求职是通过关系介绍，而其中83%以上的人使用的这种人... (查看原文) —— 引自章节：全书整理 -
任何观念要对人产生震撼作用，关键之处都在于其内在质量。在所举的这些实例中，没有一个在叙述的内容上做出较大的改观。相反，他们使信息得到广泛接受的方法只不过是在意思表达上做出了一点边缘修改，如把木偶放在HUG后面、把大鸟和成年人放在一起、不止一次地重复故事情节和幽默故事、让史蒂夫发问后多停留一秒种、把一个小小的金盒子放在广告的左下角。这一切都说明，排斥和接受之间、能够风行起来和不能风行起来之间的分野有时候比表面上看到的更窄。《芝麻街》的首创人员在费城惨遭失败后，并没有把整个节目推翻。他们只是把大鸟增补了进去，大鸟的参与改变了一切。霍华德·莱文瑟为了让大学生接受注射，并没有付出成倍的努力，只是增加了一张地图和日常注射时间。个别人物法则认为，社会中存在的个别能发起流行浪潮的特殊人物，我们的任务就是要找到这些特殊人物。附着力法则给我们的教训是相同的，也就是说，在适当的情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。我们的任务就是要找到这种包装方法。 (查看原文) —— 引自第15页
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丛书信息
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大众新知系列(共7册)，
这套丛书还有
《异类》《摇摆》《错觉》《部落：一呼百应的力量》《紫牛》
等
。
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引爆点的书评 · · · · · · ( 全部 509 条 )
共同提高
中信出版社2002版
引爆流行还是长尾理论
去年最流行的一个理论叫长尾理论，但是很多人研究了以后感觉很失望，本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计，结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿，它的针对性很明显，只对某些平台型的渠道有用，说白了，它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者...
(展开)
星汉
中信出版社2002版
引爆流行：Web2.0的传播理论
原分几次发表在我的blog上，现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接，如果不舒服的话，请移步这里：http://www.xinghan.net/index.php/post/7 ps：又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析，就不写在这里了，有兴趣的同学请看这里：http://www.xingha...
(展开)
飞扬在路上
中信出版社2002版
看《引爆流行》思考网站初期营销
关于《引爆流行》这本书，在互联网圈内口碑度颇高，尤其是谈到web2.0，这本书被提到的几率就特别高。说实话这本书我看了，并没有特别深的感触，只是作者把营销理念中的几个点放大化，重心更加明显，就像web2.0其实也未必是新的感念，只是人们推崇他以用户为中心的精髓思想，因...
(展开)
快乐如鱼
中信出版社2006版
标题还是引爆点好, 临界点是老概念了
刚在当当买了这本书,我认为"引爆点"更加传神,我们不能把中文的意思又翻译回英文去对照翻译啊,因为每一次翻译均有信息的衰减(申农:<控制论>). 我们生活在一个网络的年代，几乎所有的事物都相互联系，一个事物如果不是一个节点，也会是一个联接。信息在各个节点之间通过联接进行...
(展开)
王撕葱
中信出版社2014版
《引爆点》读书笔记：如何引发流行
这本书的作者格拉德威尔提出一个论点，我们能不能人为的让一件产品，一件事情或者一种观念迅速的流行起来。 要制造流行，首先要了解什么是流行。流行有3个属性特征（Page：xxv），我个人用“流行感冒”来进行映照理解。 特征1，传染性。很容易在人与人之间引起传播。 特...
(展开)
论坛 · · · · · ·
| 我真的不需要知道芝麻街和蓝狗的制作系列 | 来自刘万财 | 3 回应 | 2019-11-19 07:56:36 |
| 谁有电子版？ | 来自Tammy Wong | 6 回应 | 2017-06-15 21:17:51 |
| 欲浏览该书扫描格式的请发Email给我 | 来自ALex | 2015-04-27 20:08:45 | |
| 翻译的好烂 | 来自Cremaster | 4 回应 | 2014-10-22 23:20:49 |
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订阅关于引爆点的评论:
feed: rss 2.0
10 有用 null 2013-02-25 15:45:25
个别人物、附着力、环境威力法则，缺少实质内容和数据。这书怎么会畅销呢，还是说畅销书都这样？还是翻译太差？
18 有用 XDash 2012-11-20 18:25:45
意见领袖+创意内容+环境（或者说是共同经历、共鸣），150法则，传播扩散模型
5 有用 钱钱是小弹珠 2012-08-30 12:35:38
事实是这样的，这是一本马后炮的书。
27 有用 danyboy 2016-09-11 23:01:55
去成都前就读完了，这本小册子观点清楚明白：在大众传媒时代如果想引爆一个流行热点，需要内行、联系人、推销员、附着力因素和外部环境等几个必要条件。这个观点对改善产品的传播是有一定启发的，可在我看来，这几个因素看似有道理，实则忽视了最大的因素：偶然性。因为，这些因素在不同的事件中，都有着无数可能的情况。因此，这本书可以提供一些启发，但总的来说实际用处不大。
0 有用 国王KING 2018-07-05 21:36:06
跟「影响力」一样，一大堆的例子。感觉是先有的结论，再有的例子。制造流行其实等于制造流行病，个别人物，附着力，以及环境。作者还写过「异类」……emmm心情复杂。
0 有用 Crown_黄冠 2024-05-01 17:05:22 安徽
流行三法则：①个别人物法则：联络员（什么人都认识）、内行（比如对电子产品娓娓道来的朋友）和推销员（用废旧针头换新并卖掉的巴尔的摩瘾君子），如保罗里维尔、idol、KOL、KOC）。②附着力因素（本身需要有令人深刻的附着力）。③环境威力法则（人们受环境影像很大，纽约地铁的涂鸦导致犯罪增加；150法则，要先在小于150人的小组里发起流行）。另外作者通过附着力得出的其实，既然对于吸毒上瘾率并没有那么高，... 流行三法则：①个别人物法则：联络员（什么人都认识）、内行（比如对电子产品娓娓道来的朋友）和推销员（用废旧针头换新并卖掉的巴尔的摩瘾君子），如保罗里维尔、idol、KOL、KOC）。②附着力因素（本身需要有令人深刻的附着力）。③环境威力法则（人们受环境影像很大，纽约地铁的涂鸦导致犯罪增加；150法则，要先在小于150人的小组里发起流行）。另外作者通过附着力得出的其实，既然对于吸毒上瘾率并没有那么高，不必反对尝试（堵不住，青少年还是会因为吸毒很酷去尝试）。 (展开)
0 有用 黑加白加菲 2024-02-23 19:17:50 上海
找网红。
0 有用 Wind.mars 2024-02-17 18:55:59 安徽
1.啰嗦不精炼 2.例子离国人太远 书名起的倒是极好
0 有用 ab12 2024-02-16 23:35:29 四川
评分为什么这么低？
0 有用 Zhangyaohao 2024-02-10 15:01:35 广西
噱头