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牛奶可乐经济学

作者: [美] 罗伯特·弗兰克
出版社: 中国人民大学出版社
出品方: 湛庐文化
副标题: 最妙趣横生的经济学课堂
原作名: The Economic Naturalist: In Search of Explanations for Everyday Enigmas
译者: 闾佳
出版年: 2008-1
页数: 222
定价: 39.80
装帧: 平装
丛书: 湛庐文化· 商业智慧
ISBN: 9787300088549
7.5
20217人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

牛奶可乐经济学的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。

目录  · · · · · ·

引子
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘
· · · · · · (更多)

"牛奶可乐经济学"试读  · · · · · ·

九十年代在康奈尔大学进修时，朋友告我，罗伯特"弗兰克教授的经济学课讲得生动#活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特"弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常..

· · · · · · (查看全部试读)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。 (查看原文)
    Alvin 6赞 2013-03-07 20:52:12
    —— 引自第35页
  • 机会成本 (查看原文)
    Olgabesmart 1 回复 2赞 2012-08-02 16:25:42
    —— 引自章节：引子

> 全部原文摘录

丛书信息  · · · · · ·

　　湛庐文化· 商业智慧(共73册)， 这套丛书还有 《为什么选错的总是我》《认知盈余》《潜伏在你身边的毒手》《哈佛经典沟通术》《谁有故事谁胜出》 等 。

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短评  · · · · · ·  ( 全部 4981 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 疯狂的橘子 2024-05-13 19:55:56 北京

    还行吧，里边一些小案例还挺有趣，不过比较浅显。 解释起来有时候双边都可以。 有一些观点和思考还是值得借鉴的

  • 0 Jyonouchy 2024-05-02 12:31:19 江西

    唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。

  • 0 飘zeawo. 2024-05-01 00:26:22 上海

    入门之作，当入门看看挺好的。

  • 0 清欢 2024-04-28 15:21:00 北京

    读了1/3，本科时期有老师推荐过，印象里借阅过但是没读完，现在再读明白为什么了：作者逻辑不怎么好，解释常常不到点上。//看到180页弃了，逻辑太差，论证不充分，武断地给现象一个理由这种做法仿佛在看A1小朋友解Q。

  • 0 稳度 2024-04-02 20:17:33 江苏

    没想象中的有意思，看不下去了

> 更多短评 4981 条

我要写书评

牛奶可乐经济学的书评 · · · · · · ( 全部 411 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
沧浪渔笛 2008-06-27 19:16:19

牛奶可乐经济学：无招胜有招，何必屠龙刀？

妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，2006年的《魔鬼经济学》，2007年的《货币战争》，今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行...  (展开)
362 15 33回应
赛文 2009-05-06 00:40:17

肯德基的优惠券在哪里以及为什么会在那里

前些天和一位朋友被雨困进落成不久的某购物广场，那里劳力士、卡迪亚等等大牌荟萃独缺超市，买不到伞，于是两个穷学生不得不硬着头皮从一楼window shopping到四楼，再从四楼逛到一楼，借以打发时间。一番东张西望之后，我发现一个有趣的现象：KFC位于购物广场一楼临近街边...  (展开)
166 9 39回应
爱读书的大豆子 2009-12-18 11:27:11

牛奶，可乐，和经济学

笔者想在这结合一些自己周遭的社会现象更深刻地理解本书的内容。 比如：为什么女士服装大多在换季时候打折呢？大多数人的第一反应便是“清仓呗”。没错，清仓是衣服打折的强烈动机，但它并没有解释为什么女士衣服较之男士衣服打折更加频繁？读了本书或许你就能得出一个合理解...  (展开)
85 8 9回应
chengke 2013-09-19 23:09:08

十万个为什么之臆测合集

如果说这本书有什么意义的话, 那么它可能普及了一些经济学概念, 吸引人对经济学的兴趣, 如此而已. 我对这本书的总体评价应该说是相当负面的. 这本书, 在我看来, 展示的并非经济学的运用, 而是为日常现象提供一个可能的经济学解释. 而让本书失去价值的正是, 它仅仅寻求一种"可...  (展开)
73 3 14回应
懿心一意 2013-02-20 14:43:43 中国人民大学出版社2010版

我的读书笔记-牛奶可乐经济学

这篇书评可能有关键情节透露

阅读时间：2013-2-19 至 2013-2-20 牛奶可乐经济学 引子 2个重要概念：机会成本；成本效益原则 机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。（例子：2个演唱会） 成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做...  (展开)
47 4 1回应
铂程斋@喷嚏网 2008-04-21 23:23:04

博物经济学

博物经济学，就是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。这种方法所得的结论不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。经常性地运用这种思维方式，会是非常...  (展开)
33 7 7回应
不夜影城 2008-09-07 15:48:43

经济学的非经济学叙述

我家对面有两个店，一个是小超市，另一个也是小超市。所不同的是一个朝九晚五，一个从不打烊，后者叫“36524便利店”，大街小巷都有分店，而前者这么多年依旧是一个小超市。我已开始也不理解“35624”的经营策略，就拿我家对面的这个店来说，明明处于一条很僻静的小街道，虽说...  (展开)
14 6回应
莱德 2022-05-03 03:00:45 北京联合出版公司2017版

为什么牛奶盒是方的？为什么可乐罐是圆的？

牛奶盒为什么是方的？可乐罐为什么是圆的？ 如果让你用极其简练的话语来教导一名经济学小白，而且还不能用经济学概念，你该怎么办？作者Robert Frank（毕业于康奈尔商科）就是以这样的思路来构思这本书的。这本书通过质疑生活中最容易忽视、不注意的一些事物的构造原理来揭秘经...  (展开)
10 0回应
乌鸦乌鸦 2018-12-04 11:49:28 中国人民大学出版社2010版

说得再好也是瞎猜

这本书和《苹果桔子经济学》最大的不同是，它里面所用的理论，都是瞎猜的，全没有研究证明。 瞎猜可能猜错，也可能猜对，包括一些瞎猜非常有道理，也非常著名，比如“为什么牛奶盒子是方形，软饮料盒子是圆柱形”。但是，读者必须了解到，这些是瞎猜！ 看到封面，当然以为是《...  (展开)
9 0回应
Felicia 2011-01-14 16:17:25

基础知识的趣味案例

这篇书评可能有关键情节透露

全书的精神领袖就是几个经济学的基本道理。作者围绕精神领袖，从不同角度进行了说明，像揉面团一样，东捏捏，西揉揉，直到恰当好处。 我一直不太懂经济学。看了这本书后，对一些书本中的概念和原则在实际生活中的体现有了更多的认识。 概念一 “成本-效益”原则 很多看上去奇...  (展开)
10 2 2回应

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