Name: 品牌洗脑
ISBN: 9787508637396

作者: [美] 马丁·林斯特龙
出版社: 中信出版社
副标题: 世界著名品牌只做不说的营销秘密
原作名: Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy
译者: 赵萌萌
出版年: 2013-1
页数: 251
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508637396

豆瓣评分

7.8

3656人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁拉上窗帘，向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。

马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的...

(展开全部)

品牌洗脑的创作者 · · · · · ·

马丁·林斯特龙作者

作者简介 · · · · · ·

马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

目录 · · · · · ·

前言 IX
序言品牌戒毒 XIII
第1章
买吧，买吧，宝贝！
品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 001
天生购物狂 004
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

广告可以从孩子很小时候就开始塑造他们持久的偏好，以及我们开始使用某个产品时的年龄越小，我们就越有可能在未来继续使用。 (查看原文)

記得 4赞 2013-03-07 17:25:53

—— 引自第13页
一个品牌的真正粉丝在打开他们最喜欢的饮料时能够分辨出微妙的、独特的差异（你我几乎听不出）。无论他们是否意识到这一点，这种独一无二的声音都巧妙地激活了他们大脑中的“无意识渴望中心”。奇怪的是，如果饮料工程师改变了这熟悉的声音，即使是极其微妙的变动，饮料的粉丝都不会再有渴望的感觉了。那种感觉是很微妙的。所以如果公司想要激活消费者对其品牌的渴望，就需要“拥有”一个让人们只能联想到此品牌而非其他品牌的“符号”。 (查看原文)

mi4444d 1赞 2014-01-03 11:09:36

—— 引自第218页

> 全部原文摘录

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支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器

: 管理品牌资产

20.00元

: 超级符号就是超级创意

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: 定位 8.2

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: 2小时品牌素养 7.9

: 无价 7.9

: 细节营销 8.3

: 文案创作完全手册 7.7

: 买 7.6

我来说两句

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品牌洗脑的书评 · · · · · · ( 全部 158 条 )

热门只看本版本的评论

方方土君 2013-08-13 23:23:18

痛苦并愉快的被洗着

这篇书评可能有关键情节透露

用了大约1个星期的时间读完这本可以用标签：品牌+营销+心理学+传记的书，下面是我的一点感悟：在读这本书的过程中，我不断的反思自己的购物心态，虽然没有作者那么牛逼的专业背景，但作为一个消费者、一个自然人，也可以排除很多因素的困扰，尤其是自以为是。就像作者最... (展开)

101

7回应

无畏 2019-04-09 14:44:09

品牌洗脑——怎么推

在产品初期，可以通过种子用户来挖掘典型用户核心需求，同时希望以这些星星之火来扩大传播力和影响力，那么种子用户都符合条件呢？ 1、产品的深度目标用户，且目前产品尚未满足其所有需求。拿医疗类产品来说，种子用户肯定是有挂号咨询需求的。 2、经常发表与产品相关的讨论，... (展开)

0回应

一默 2013-07-12 23:07:30

老国货何以焕发青春

最近几年来，“老国货”重现青春成为了一个很有趣的消费现象。从百雀羚到大白兔奶糖，从六神到北冰洋，这些带有80后记忆的商品品牌好像集体复活一般，重新出现在我们的视野当中。其实这并不仅仅是偶然。人们记忆中的过去总是更美好，这已经是一个众所周知的事实。不过，人们并... (展开)

1 5回应

萧秋水 2013-07-08 17:56:29

令人心惊的秘密

我和秋叶，曾经制作过一个《基于人性微博营销15策略及案例全景地图》的思维导图，从娱乐、贪食、虚荣、愤怒、成长、偷窥、色欲等各个角度，分析微博上的代表博主，给出范例。营销是门艺术，缺少对人性的洞察，无法做好营销。《小时代》掀起骂战，但是票房是实实在在的，骂郭... (展开)

5 11回应

秋叶 2013-07-06 19:03:27

没有人能避免被营销，但是我们应该知道我们是如何被营销的

《品牌洗脑》是一本可读性很好的书。因为我一直在运营PPT领域的书籍品牌《说服力-让你的PPT会说话》系列，还有我的个人品牌“秋叶”。所以我在阅读时很投入，每个章节的手法我会先想，我有没有用到，我是有意识用的呢，还是无意识撞上？如果没有用到是我的知识面不够还是我... (展开)

13 11回应

bittersweet 2013-07-24 19:51:40

营销很可怕，但营销者有勇气把它们写出来意味着他们可以做的更可怕

这本书出版在2013年，我以为，我们该透露的都已经透露给营销者。我们的喜好，我们的消费记录，我们的性取向，我们生活习惯……他们能在我们胚胎期作用于我们的妈妈，能作用于对我们有影响力我的朋友，作用于我们的下一代，还有什么是他们做不到的。但营销者能把这些写出来就... (展开)

0回应

娜娜 2014-11-07 17:34:41

营销心理学必看

这篇书评可能有关键情节透露

已经看了有很多经典的营销心理学案例，不少摘录值得一看： 1、在中国和俄罗斯，你会发现他们对品牌迷恋的程度最深。我认为这也是源于不安全感和对“适应”的渴望。长久以来，中国和前苏联在全国经济中处于劣势——很多居民感觉世界上其他国家的人不接受或不尊重他们。所以他... (展开)

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智慧火 2013-05-12 10:22:58

品牌通俗读本却检验读者的专业性

没有系统和逻辑性的体系，而用故事把客观的规律包裹了起来。从归纳总结品牌传播要义的角度，这是一本值得读的书。然而，如果读这种书，没能背会目录中各篇章的一句话中心思想，那只能说不是书的错，而是读书人的错。可惜，作者不是真心想让我们能够看过书后留下对品牌洗脑的N... (展开)

2 4回应

Elact 2013-07-08 08:36:09

摘录各种手法

从婴幼儿开始营销恐惧营销同辈的压力买了它就能泡上妞怀旧营销皇家营销（造梦）希望之瓶（健康、幸福和心灵感悟）。这书很好，值得一看。营销销售类人员开卷必然有益，可以在未来的工作中应用书中总结的几种技巧；消费者看了也能明白自己是如何落入他人精心的设... (展开)

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读书笔记 · · · · · · ( 共 201 篇 )

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卢娜 (luna lovegood)

chapter 1【营销对象低龄化】 >我们初次使用一个品牌或产品的年龄越小，在今后的多年里都会继续使用的可能性越大 >母亲会影响孩子的品牌口味，尤其是在日用品方面 >成年人的品味和喜好-无论是关于食物/饮料/衣服/鞋子/化妆品/洗发水，从儿童时期就形成了。 >“嗅觉工作坊”帮助患者重拾记忆【chapter 2 恐惧营销】 >“人被鲨鱼吃掉的可能性比被椰子树上掉下的椰子砸死的可能性还小” >我们生来就知道如何感受恐惧，因为我们的... (6回应)
2015-03-28 23:11:14 12人喜欢
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第180页

tqtat

世界上那些最为强大的品牌---都和世界上的宗教有共同点，因为它们都让我们产生一种强烈的，有仪式感的，甚至是福音般的信仰。
2013-08-22 21:42:56 5人喜欢
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第172页

tqtat

当一个被看作是专家的人提供了建议和引导时，人们真的就停止自主思考。
2013-08-22 09:29:30 3人喜欢
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第13页

記得 (不畏将来不念过往)

广告可以从孩子很小时候就开始塑造他们持久的偏好，以及我们开始使用某个产品时的年龄越小，我们就越有可能在未来继续使用。
2013-03-07 17:25:53 4人喜欢

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第1页

www.phbtx.com

看品牌，还得上网看看十大品牌网排行榜天下啦。
2013-06-23 23:24:58
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第1页

汪杨

虽然有点间接，不过仔细读读，这本书确实提供了对于当代最好的营销模式的研究，尽管是从反面。翻译得一般。 p4 音乐对于胎儿记忆的产生具有非常强大的作用. p99complex adaptive systems，整体的力量要大于各个部分的总和，无法通过个体的行动来预测集体性的结果。我们也是被连接到一种集体意识中，通过判断他人的做法，从而修正自己的行动和行为。 p126 nostalgia这个合成词来自于希腊语的nostos和algos，该词于1688年由瑞士...
2013-07-21 15:46:30
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第1页第1-9章

Nariya

第一章: 买吧！宝贝！ -品牌在培养消费者喜好的时间点又提前了一步: 1) 通过音乐/味道影响孕妇腹中婴儿: 孕妇生产的最后三个月的饮食特色决定了孩子的口味- 糖果生产商让儿科医生将他们的糖果分发给孕妇. 2) 通过游戏影响青春期儿童的够买决策: 苹果杰克推出了iPhone游戏应用,孩子们通过收集苹果杰克麦片来获得赛车点数.苹果店一直是一个国际托儿所,允许儿童自由地玩iPhone等电子产品. 3) 通过试用提前培养成年人的使用习惯: 剃...
2013-09-07 11:13:26 2人喜欢
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第1页

潇洒哥

mark
2014-01-19 20:21:45

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笔记-品牌洗脑

是刺猬呀 (2021小目标：40本 20篇笔记)

1、有很多品牌利用的是人类学家所称的「全景恐惧」即「一种无法抵挡的失控感，错失消费者急于去寻求无论任何形式的安慰」。 2、品牌成瘾模型：这个模型分为两个阶段，第一阶段叫「日常阶段」，在这个阶段中我们把某些品牌或产品看作是我们日常习惯或惯例的一部分—— 比如我们用佳洁士牙膏牙刷用多芬香皂洗澡开丰田去上班等等这些都是我们定期要购买的产品，在它们坏掉时会重新买或用完时买新的。他们是我们每日生活的必需品，...
2025-04-28 18:07:05
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读书笔记

contrail_x

在全球商业竞争日益激烈的当下，我们的生活被各种品牌裹挟了。这本书为我们揭开了许多世界知名品牌成功背后的营销面纱，让我深刻认识到品牌营销的精妙与深邃。本书的序言中，作者马丁准备发起一个挑战：一年之内不买任何新的品牌产品。听上去好像不是特别困难，他只需要在日常生活中避免使用那些带品牌的产品就好。但在真正的实施过程中，即是作者已经放宽了界限，但最终还是挑战失败了，因为我们生活的方方面面已经被品牌侵蚀...
2025-04-20 14:59:11
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10 你说你的，我做我的

懒得理你

在营销和广告世界几乎是没有巧合的。
2023-09-18 20:50:30
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第十章我们想要摩根森太太拥有的一切

粥

“在我们这个超高速链接的、充斥着推特、YouTube和维基泄漏的世界里——一个通过点击一下鼠标就能把诡计、骗局或秘密传遍各个角落的世界——消费者比以往拥有更多权利。因此，未来的品牌必须要透明化，并实现他们的承诺。相信我（如果是营销者，最好用笔记下来），达不到这两点要求的品牌会立刻被曝光，并在痛苦中消亡。最后，这也是本书的核心内容。”
2022-04-27 13:27:04