内容简介 · · · · · ·
现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫•奥格威人生的百年经典
龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。
大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
克劳德•霍普金斯的书总是一再被重印。
克劳德•霍普金斯是广告界的开路前锋。他开创了一片天地，却又自认为是个严谨的人，并始终“以既定的原则和原理”做广告。这也是为什么他的书一再被重印，而那些新手和专家们全都认为他的话令人鼓舞、让人受益匪浅、一再回味的原因。
这本书完全不负预期，成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验以及从...
我的广告生涯 & 科学的广告的创作者
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![[美] 克劳德·霍普金斯](https://img1.doubanio.com/f/vendors/8dd0c794499fe925ae2ae89ee30cd225750457b4/pics/personage-default-medium.png)
克劳德·霍普金斯 作者
作者简介 · · · · · ·
克劳德•霍普金斯（Claude C. Hopkins）
克劳德•霍普金斯（1866-1932）是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
克劳德•霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经历。41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元，这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后在董事长兼总经理的职位上退休。
退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
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我的广告生涯 & 科学的广告的书评 · · · · · · ( 全部 211 条 )
曲晓
中国友谊出版公司2017版
不会说人话的文案不是好广告
任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...
(展开)
Paolo
新华出版社1998版
书评《我的广告生涯·科学的广告》
这篇书评可能有关键情节透露
来自叫板2007年6月阅读推荐 叫板|www.jiaoban.org 这篇书评不是来争辩真理永恒或者大师已死，有的只是真诚朴实的生活态度而已。如果你是在索求广告真经或者期待旷世非奇思出现的话，也许会大失所望。 曾想用用最华美的语言极力描绘一下克劳德·霍普金斯的人生经历，而我非... (展开)
瓦瓦尔耳
华文出版社2010版
销售看广告，广告看销售
我不是一个广告人，但我从事销售工作近五年。霍普金斯说：“广告是推销术的一种，它的基本原则就是推销术的基本原则。”他还说：“把广告本身当作一个推销员，让它自己证明自己。”于是我也可以说：“好的销售员，他本身就是一个好的广告。” 霍普金斯的这两本书...
(展开)
小七
北京联合出版公司2023版
什么样的广告文案，才能吸引真正的消费人群
这篇书评可能有关键情节透露
这本书吸引我的原因有二：一是尽管它写于百年前，但如今依然被奉为广告界的圭臬；二是其作者克劳德·霍普金斯是美国广告史上著名的文案撰稿人，他虽于1932年去世，却至今仍被誉为当代广告界巨人、现代广告之父。 准确地说，这本《一切从广告开始》是两本书的合体，一本是1923年... (展开)
麒麟
北京联合出版公司2023版
我认为适合所有从事“需要面对大众”工作的人读
我觉得这本书从内容方面写书评简介是非常难的。 因为整本书几乎没有任何废话，每一章节里边都充满了干货。所以说如果想通过一篇1000字左右的书评，把整本书内容精华进行一个概述，是绝对不可能的。 那这本书主要好在哪儿呢？ 首先它是一个美国的广告专家霍普金斯，通过总结35年...
(展开)
夏天语书
北京联合出版公司2023版
奥美创始人奥格威读了7遍，被誉为“广告圣经”的书 | 《一切从广告开始》
《一切从广告开始》曾用名《科学的广告》，被誉为“广告界的圣经”，这本书从广告的本质、目的、方法、效果等方面，阐述了广告的科学原理和实践技巧。作者提出在投放广告之前，要对广告的内容、形式、媒介等进行测试，以确定最有效的方案。作者还强调广告要突出商品或服务的利...
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尤里卡
北京联合出版公司2023版
“现代广告之父”的经验之谈
在电影《我和我的父辈》中，徐峥导演的短片《鸭先知》讲述了改革开放后我国第一支电视广告的故事，广告也因此成为了开放、创新、商业、经济的某种代名词。的确，广告的作用不可忽视，正如有句话所说，“广告是一门强调的艺术，它强调某一品牌的产品特别值得购买；广告又是一门...
(展开)
kiiro
华文出版社2010版
Claude Hopkins让我明白广告这回事儿。
马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反...
(展开)
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订阅关于我的广告生涯 & 科学的广告的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 Alex 2010-05-31 20:43:42
很精彩，具备很高的知识性，广告先驱，历久弥新的广告经典。邮购广告的一些经验和什么启示。克劳德•霍普金斯发明了试用和科学的广告理论。广告的目的永远是销售。广告是一种科学，建立在大量的观测数据之上 。#
0 有用 kanro 2010-02-20 23:22:46
你比奥格威有趣一点
0 有用 花开玛 2013-11-06 16:14:30
霍普金斯对我最发的启发就是他说万事万物都有规律。虽然听着很简单，但我以前一直都不明白。
0 有用 周正国 2010-04-21 23:02:19
新版本
11 有用 smile 2015-10-08 22:47:02
展示事物光明、快乐且有吸引力的一面，而不是阴暗、冷漠的一面。展示美丽，而不是平庸；展示健康，而不是病态。每一个广告应该讲述一个完整的故事，它应该包括所有有价值的事实和论点。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。强调任何品质和服务之外的东西都是致命的。永远不要夸耀自己。你是在推销你的产品，不是在推销你自己。不要湮没你的目标，使用尽可能短的文字，让每个词语都充满诚... 展示事物光明、快乐且有吸引力的一面，而不是阴暗、冷漠的一面。展示美丽，而不是平庸；展示健康，而不是病态。每一个广告应该讲述一个完整的故事，它应该包括所有有价值的事实和论点。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。强调任何品质和服务之外的东西都是致命的。永远不要夸耀自己。你是在推销你的产品，不是在推销你自己。不要湮没你的目标，使用尽可能短的文字，让每个词语都充满诚意。我们绝对不能以一己之见去判断别人，不要凭借个人偏好实施广告。我一贯反对不加区别的对待消费者。平民大众谨慎精明，精打细算，节俭而又不轻信。不要低估老百姓的智力和获取信息的能力。当一个人得知有某种东西属于他——尤其是说物品上可有他的名字时，他就会努力去得到它。尽管这个东西也许无足轻重。 (展开)
0 有用 草木深 2023-10-31 01:22:28 浙江
和其他几本一起整理一个系统出来
0 有用 欢脱的小狐狸 2023-09-25 17:42:06 四川
@2011-10-06 13:08:52
0 有用 bibi 2022-03-06 17:41:52
虽然作者所阐述的时代背景跟现在有很大区别，广告的形态也已发生巨大变化，但他对于普通大众心态的洞察和科学广告的坚持，依然为当下的广告和传播从业者带来了很多启发。
0 有用 等候 2022-02-04 11:16:35
我认为这本已经过时了
0 有用 hullopanda 2021-12-17 16:15:36
看到很多短评 真想笑 不看成书的时间点和历史背景 想想快100年前的时候人家的理解