内容简介 · · · · · ·
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界首次成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开《超级符号就是超级创意》，了...
超级符号就是超级创意（全彩增订版）的创作者
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华杉 作者
作者简介 · · · · · ·
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。 (查看原文) —— 引自章节：什么是超级符号？ -
如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述，或许更准确些。 一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。 宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。 (查看原文) —— 引自章节：建立品牌就是建立符号
> 全部原文摘录
丛书信息
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读客商业思想文库(共99册)，
这套丛书还有
《工作一年拉开差距：逻辑思考》《超级符号原理 : 全新增订版》《冥想5分钟，等于熟睡一小时（修订版）》《分享经济的爆发》《超级符号原理》
等
。
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超级符号就是超级创意（全彩增订版）的书评 · · · · · · ( 全部 128 条 )
小暮阁下
天津人民出版社2014版
超级符号就是超级创意——怎么推
场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
(展开)
李怡
天津人民出版社2014版
华与华方法的10黑 10赞
我觉得华与华作为local营销企业，形成自己的一套方法论，而且备受推崇、广为流传，这件事儿本身很了不起。至少其他local大师，如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度，华与华方法又确确实实简单易懂，适用于商业中的“部分情况”，有些思考甚至...
(展开)
庞二哥
天津人民出版社2014版
产品才是真正的超级符号
前几天和同学聚会，聊到在使用什么手机，我给他们看了我手机后盖上的标志，他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果，一个被咬了一口的苹果形象深入人心，即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下，其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...
(展开)
三童
江苏凤凰文艺出版社2019版
符号不能代替产品，话术不能代替行动，理论不能代替事实
1 以前看这本书，感觉受益很大，好像看哪儿都对，也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题，又说不出来。后来具体开发产品，又思考很多产品，才发现问题所在。 超级符号问题在哪里？先举个简单的例子，比如你穿裤子，穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能，不纯...
(展开)
贺嘉老师
天津人民出版社2014版
读书笔记就是我的超级符号-----<超级符号就是超级创意>读书笔记
ps:之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法，一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现，读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人，创意人做的文化品牌，难怪畅销以及不愁市场，有机会真心要和他们当面聊聊。 华与华方法，就是企业的符号学方法。 超级符号...
(展开)
强少
天津人民出版社2014版
《超级符号就是超级创意》读书笔记
《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容：P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥；2.凝练；3.根本法则；4.簇拥；5.深入思考品牌和营销；6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号：supper mark；熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....
(展开)
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| 前中章还可以看，后面看不下去了，尽吹牛和打广告了 | 来自生瓜 | 2021-09-07 03:16:13 |
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订阅关于超级符号就是超级创意（全彩增订版）的评论:
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2 有用 铁臂找不到 2017-02-07 23:52:22
很厉害。大道至深至简。
3 有用 ryojazzz 2020-02-19 15:53:41
三星半。我应该是在前几年从飞机杂志上看到这两个大头刷广告，这两年又被一群微商/草根创业/知识付费圈的人吹捧，终于一读。优点是用中国人最能接受的方式讲中国人最适合的营销方式。缺点正是草根出身的人容易崇尚成王败寇的丛林法则，书里太多案例进行强行归因，而且改革开放以来的中国品牌本来历史就短，就此盖棺论定实在太早。
1 有用 的女孩儿 2018-01-19 17:37:32
有干货
2 有用 Frank :D 2019-05-25 21:17:43
29/100 这本书买了有一段时间吧，最近才翻出来看。书的封面很吸睛，的确符合华与华的做事风格。创新，如果背后没有利益驱动目的，降低推广成本，而只是为了创新而创新，那么这种纯粹自嗨型的创新是无意义的。产品，品牌，包装，广告这些本质都是同一件事。反思自身公司现状，需要改的真的很多，赶紧搞起来！
2 有用 jason 2018-12-02 16:04:37
看完才知道我为啥有一天忽然开始买厨邦酱油了，之前都是买李锦记
0 有用 软软 2024-04-09 16:13:48 浙江
本书也贯彻了重复就是宣传的本质。
0 有用 Chico 2024-03-24 15:17:30 河南
嗯嗯
0 有用 星果 2023-12-22 15:32:08 天津
有启发，但是写作方式不太严谨，有很多胡乱归因和武断结论，以及一些故意引经据典以拔高论点的做法，确实是像营销人的作风😂
0 有用 叶动惊风 2023-12-17 19:13:47 上海
这个世界本就没有绝对的原创。奥格威说：“Search the world and steal the best”——在全世界寻找，把最好的偷来。毕加索说：“优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃。”
0 有用 IF 2023-11-27 21:30:26 浙江
读前几章觉得挺有收获，越往后读越发现那几个例子反复用，我觉得有些想法太极端了，书中说别人只看到其他案例不好的地方，但是自己在面对自己不太认同的观点或者理论，反而没有包容的态度，非常的矛盾。而且本书中我最反感的就是爹味太重了，无法理解别人就不要去骂别人，而且整本书经常以美女、泡妞位案例，有被无语到😓