Name: 市场营销原理
ISBN: 9787111194743

作者: （美）菲利普.科特勒（Philip Kotler）等
出版社: 机械工业出版社
副标题: （亚洲版）
译者: 何志毅等
出版年: 2006-7
页数: 467
定价: 58.00元
丛书: 华章教材经典译丛
ISBN: 9787111194743

豆瓣评分

8.7

608人评价

5星

53.6%
4星

34.5%
3星

10.7%
2星

0.8%
1星

0.3%

评价:

内容简介 · · · · · ·

《市场营销原理(亚洲版)》不仅保留了《营销管理》中的核心内容，而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在保留原书知识性和可读性的同时，还增加了趣味性的内容。在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。

　　《市场营销原理(亚洲版)》除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后，本书还包括数字时代技术的最新内容。在提供最新营销内容的同时，他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。

市场营销原理的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第11版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀的年度论文的作者。1955年他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖，科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长，并拥有德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。他还担任过许多美国和外国大公司的营销战略顾问。

目录 · · · · · ·

中文版序
译者序
作者简介
译者简介
前言
第一部分理解市场营销与营销过程
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

当有购买力支持的时候，欲望就变成了需求（demands).在一定欲望和资源条件下，人们需要一种能给予其最大价值和满意度的产品。 (查看原文)

小人精 3赞 2014-03-18 13:43:30

—— 引自第6页
企业如何分析其竞争者，如何为吸引顾客和建立有价值的顾客关系而开发以顾客价值为基础的成功战略。第一步是竞争者分析，即如何识别、评估以及选择主要竞争者。第二步制定竞争营销战略，即企业面对竞争者如何定位，才能获得最大的竞争优势。 (查看原文)

Khan 1赞 2019-01-20 14:11:40

—— 引自第532页

> 全部原文摘录

丛书信息 · · · · · ·

　　华章教材经典译丛(共33册)，这套丛书还有《公司理财》《市场营销学》《期权、期货及其他衍生产品 (原书第9版)》《电子商务：管理与社交网络视角（原书第7版）》《元分析方法（原书第3版）》等。

喜欢读"市场营销原理"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·

支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器

: 从优秀到卓越

23.40元

: 商业模式新生代

30.00元

: 精益创业

9.90元

喜欢读"市场营销原理"的人也喜欢 · · · · · ·

: 营销管理 9.0

: 创新与企业家精神 8.9

: 基业长青 8.1

: 卖轮子 8.8

: 消费者行为学 8.0

: 跨越鸿沟 8.4

: 说服 8.4

: 决策与判断 8.5

: 细节营销 8.3

: 定位 8.2

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 112 条 )

市场营销原理的书评 · · · · · · ( 全部 27 条 )

热门最新好友只看本版本的评论

空体 2018-04-02 15:47:05 中国人民大学出版社2010版

2018年职场人最值得阅读的50本书 2018年职场人最值...

对于时间碎片化，追求阅读产出比的职场人来说，什么才是好书呢？以下两类书最合适职场人阅读： 1、揭示事物的底层规律的。世界是变化的，但人性是相对稳定的，了解世界运行的规律，你才不会被困住，才能灵活运用，甚至利用它。 2、实用技能型的。职场需要用成绩说话，实用类书... (展开)

3 0回应

人造天堂 2008-08-07 13:09:53

营销的大局

http://bizchedan.blogbus.com/logs/47197178.html 对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告，恶搞之余，也有不少评论从营销角度分析，多关注战术，在此再探讨一下营销战略，以及更大的文化冲突。战略战术和战略总是相对地，就广告而言，不妨将一个和一系列广告分别界定为战术和... (展开)

3 11回应

流水今日 2018-12-20 22:55:34 中国人民大学出版社2015版

科特勒《市场营销》解读及实践思考（一）

时隔2年后，又读了《营销管理》，建议各位也读下。管理比较接近实际，会更有实操性，而且排版更清晰易读，不会出现大段的文字，用心做下结构图，也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。《营销管理（第15版）》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本... (展开)

3回应

荒唐百年 2009-05-10 09:50:38

现代营销学之父的精心之作

这篇书评可能有关键情节透露

在MBA阶段，老板强烈要求学习的书籍。从《营销管理》面世到现在，商业世界已经发生了巨大的变化，4P的本质也几经蜕变，科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益... (展开)

1 1回应

流水今日 2019-03-27 20:54:59 中国人民大学出版社2015版

科特勒《市场营销》解读及实践思考（二）定价战略

这篇书评可能有关键情节透露

科特勒《市场营销》解读及实践思考（二）定价战略上文谈了4p中产品的三个维度，产品是我们在工厂自己制造出来的，谈再多的产品方法论，都是闭门造车，空谈理论。客户愿意花钱买的产品，才是真正意义的产品。世上的产品，价格合适都能卖的出去。价格是要重点考虑客户，竞争对 ... (展开)

1回应

robert 2012-11-23 09:58:03

使个人对营销原理有了较深的理解

这篇书评可能有关键情节透露

最早的时候，是在老师的推荐下看原版的《营销管理》，在前些版中文翻译名称是《市场营销》，但是13、14版就是《营销管理》了，但是内容应该没有太大的差别。我自己是看的《营销管理》的第13版。但是说实在，可能是思维习惯与西方人不算一样，我再阅读的时候，一直没有能够从逻... (展开)

3回应

Samuel 2010-03-19 19:41:49 清华大学出版社2007版

初次接触的好启蒙书

我是学这个专业的。这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.（第十二版）就内容而言是非常好的书！条理清晰，作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页，很方便查阅。（相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了）章节安排得也很到位。大家一定要啃... (展开)

7回应

流水今日 2019-08-17 12:29:39 中国人民大学出版社2010版

《市场营销原理》之传统渠道

对于很多人来讲，产品和价格很重要，大部分顾客都在讲性价比，推销员讲的最多也是产品性能优点，和对应的价格优势。但是对于厂商（品牌）而言，渠道的重要性丝毫不比价格和质量低。一个好的渠道，能快速做大规模、减少渠道内耗。最成功的案列莫过于格力电器，其成功的渠道模式... (展开)

0回应

indiechild 2018-08-09 17:14:40 清华大学出版社2017版

现代营销之父的理论原点

这篇书评可能有关键情节透露

Philip Kotler, 现代营销之父，所有学习营销和从事营销工作的人都对他不陌生。这位出生于1931年的营销大师，到现在还在孜孜不倦的参加营销活动并著书。他最新的出版物是2017年出版的自传, My Adventures in Marketing: The Autobiography of Philip Kotler .今年他的著述都跟社... (展开)

0回应