让创意更有黏性

作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
出版社: 中信出版社
副标题: 创意直抵人心的六条路径
原作名: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
译者: 姜奕晖
出版年: 2014-1-8
页数: 320
定价: 49.00元
装帧: 精装
丛书: 希思作品系列
ISBN: 9787508642796
8.1
1427人评价
5星
30.8%
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评价:

内容简介  · · · · · ·

让创意更有黏性的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。

丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

目录  · · · · · ·

前言 黏性如何产生
01　简单：核心精练信息
02　意外：吸引维持注意
03　具体：帮人理解记忆
04　可信：让人愿意相信
05　情感：使人关心在乎
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 前两天我被一朋友拉黑了。 她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。 她没回话。 隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。 我擦。 我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程…… 我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。 难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。 我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。 哦漏。 我已经被她拉黑了。 原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。 (查看原文)
    国王KING 2 回复 13赞 2018-11-01 20:26:47
    —— 引自第1页
  • 前两天我被一朋友拉黑了。 她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。 她没回话。 (查看原文)
    国王KING 2 回复 13赞 2018-11-01 20:26:47
    —— 引自第1页

> 全部原文摘录

丛书信息  · · · · · ·

　　希思作品系列(共5册)， 这套丛书还有 《瞬变》《决断力》《打造峰值体验》《零成本改变》 。

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短评  · · · · · ·  ( 全部 495 条 )

热门 / 最新 /

  • 1 甜橙派Gloria 2018-07-29 10:53:37

    让创意直抵人心的6条原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事，因为这6个原则的英文首字母可以连成SUCCESS这个单词，可以简单成为success原则，深入浅出，具有实操性，在分析让创意有黏性的原则时，还探究理论来源，比较可信。就是感觉，有些案例不是很恰当，解释观点显得有点牵强。比如具体原则中，那个汉堡包的例子。

  • 0 轻盈飞舞 2015-10-07 18:57:19

    说的都对，关键要记得用，即要用用户思维写文案。里面的例子很有意思

  • 5 Koji 2016-06-03 10:01:06

    黏性如何产生 01　简单：核心精练信息 02　意外：吸引维持注意 03　具体：帮人理解记忆 04　可信：让人愿意相信 05　情感：使人关心在乎 06　故事：促人起而行动

  • 0 雷宗扬 2016-01-05 23:06:31

    这是因为要学习 H5 传播特别需要提前阅读的一本书籍，这本书籍简浅移动，书中以大量故事再加上案例分析，最后还直接给你大总结，整本书的结构非常清晰同时基本读完又能基本掌握创意发生黏度的 6 大原则。本书开始是以“偷割肾脏”等传播得很广的谬误开始，为什么会这样？同时我也联想到一直在网络上传播甚至不少身边的人都会相信的肯德基养的鸡有6个翅膀4个鸡腿的故事。这样的开始让人产生了很好地悬念，然后从简单、意外... 这是因为要学习 H5 传播特别需要提前阅读的一本书籍，这本书籍简浅移动，书中以大量故事再加上案例分析，最后还直接给你大总结，整本书的结构非常清晰同时基本读完又能基本掌握创意发生黏度的 6 大原则。本书开始是以“偷割肾脏”等传播得很广的谬误开始，为什么会这样？同时我也联想到一直在网络上传播甚至不少身边的人都会相信的肯德基养的鸡有6个翅膀4个鸡腿的故事。这样的开始让人产生了很好地悬念，然后从简单、意外、具体、可信、情感和故事这 6 大方面一点一点围绕把这个逻辑讲清楚，基本上来说这是一个解决问题的模型，无论是用在文案、写作和演讲方面都是可行。5星推荐。 (展开)

  • 2 沈昆默 2014-07-26 11:22:01

    换了个封面就成畅销书了

  • 0 浮生若梦 2024-02-22 13:42:53 广东

    非常好的工具书，推荐每个营销人一读。

  • 0 安 2024-02-03 00:28:04 北京

    让人听懂，被人记住，形成持久的影响。 了解你的受众，知道听众关心什么，才能投其所好+重复重复重复 1、意外：信息爆炸突出重围+吸引注意 吸引注意：惊讶、兴趣、意外… 保持关注：制造悬念、挖坑 、反转 2、简单：核心+提炼 流传信息的听众不断更改过的版本是否仍保留了我们观点的核心？ 3、具体：易懂+被人记住 4、可信：让人愿意相信 权威认证/专家/机构 各行业的红人 生动的细节… 顾客尝试 ... 让人听懂，被人记住，形成持久的影响。 了解你的受众，知道听众关心什么，才能投其所好+重复重复重复 1、意外：信息爆炸突出重围+吸引注意 吸引注意：惊讶、兴趣、意外… 保持关注：制造悬念、挖坑 、反转 2、简单：核心+提炼 流传信息的听众不断更改过的版本是否仍保留了我们观点的核心？ 3、具体：易懂+被人记住 4、可信：让人愿意相信 权威认证/专家/机构 各行业的红人 生动的细节… 顾客尝试 5、情感：使人关心在乎 一个人的故事比人群，更能打动人。 你写的每句文案必须涉及个人利益。 基本消费诱因：性、贪婪和恐惧 6、故事：促使人行动 具体故事比抽象文本更有力量，因为故事提供文本缺少了的语境。故事具有模拟和启发的双重力量。 (展开)

  • 0 GIN 2024-01-22 05:52:59 阿联酋

    简单（Simplicity），意外（Unexpectedness），具体（Concreteness），可信（Credibility），情感（Emotions），故事（Stories）。

  • 0 海边的热气球 2024-01-15 19:20:11 上海

    第一次读这种功能性的书，还是有一些内容深入我心了。希望半年以后还能记住一些哈哈～

  • 0 胡宇宁-Camera36 2023-12-26 18:18:59 四川

    success 简单、意外、具体、可信、情感、故事

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让创意更有黏性的书评 · · · · · · ( 全部 131 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
烧饼夹菜 2009-03-17 19:47:09 中信出版社2007版

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Boy A in NY 2010-04-23 14:32:16 中信出版社2010版

天哪，怪不得看起来这么累了~~~您是用Google翻译的么？

书是本好书，千万别误会，推荐阅读，但是请看英文版！！！ 差点儿就要买实体书了（电子版的缺章节），但总觉得读起来有点儿累，好些句子要读个好几遍才明白啥意思，而且有的时候还因为缺乏逻辑关系，看得晕头转向的。 无奈，看了下英文版，没想到居然很好读！！！不知道那个...  (展开)
69 4 43回应
魏小河 2014-08-29 16:19:40

笔记

所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。当然，我们都希望自己的创意和观点具有粘性，具体怎么破，请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一：简单——核心+精炼 第一步，找到核心。你真正想要传达的是什么？只有找到核心，之后的所有努力才有价值...  (展开)
55 2回应
金宝 2009-12-30 12:56:42 中信出版社2007版

知识的诅咒&非理性行为

最近混cpa的小组，经常有人问“怎么报名，什么时候考试，报名费多少”，就会疑惑怎么问这么基础的东西，后来突然想起当时我也百度了好久。这就是“知识的诅咒”——一旦我们知道某样东西，就会很难想象不知道他时是什么样子。所以工程师无法跟顾客沟通；差劲的老师不知道怎么教...  (展开)
28 1 3回应
一水秋寒 2010-04-08 20:40:24 中信出版社2010版

趁热乎，想把学到的东西写下来

这篇书评可能有关键情节透露

今天我在聊天群中收到了这样的一条信息： "四川有1个大学女生去参加星期六晚上的庆祝。她觉得很快乐，喝了很多酒，这时有个年轻帅哥坐在了她的前面。在男孩的百般调情挑逗下，该女生终于答应与这个帅哥去了家附近酒店，并开了个豪华包间。房间里，该女生喝了些酒，慢慢地她开...  (展开)
29 4 4回应
汤亚舟andy 2019-05-10 09:40:21 中信出版社2018版

一把打开创意之门的钥匙

这篇书评可能有关键情节透露

作为广告人或营销人，我们都希望自己的创意能黏住消费者，成为广为传诵的经典案例。 那么具有黏性的创意，是否具有某些关键特征？美国的奇普·希思和丹·希思在《行为设计学——让创意更有黏性》一书里指出，有黏性的创意，具有六大共性原则。 原则一：简单（simplicity） 简单...  (展开)
24 0回应
qunyu 2010-07-17 09:40:25 Random House2007版

体会“知识的诅咒”——读《知识的诅咒》有感

阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的...  (展开)
20 1 1回应
伊卡洛斯 2011-03-29 22:01:37 中信出版社2010版

notes

　　创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 　　如果你同时说三件事，就等于什么都没说 　　一个让你的创意变得更有粘性的好方法： 　　1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...  (展开)
7 2回应

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