Homophily is the degree to which a pair of individuals who communicate are similar.
Heterophily is the degree to which pairs of individuals who interact are different in certain attributes.
Ultimately, the diffusion process can occur only through communication links that are at least somewhat heterophilous
Interpersonal diffusion networks are mostly homophilous.
When heterophily occurs, it is usually in the direction of individuals seeking a greater degree of competency, but not too much greater. (查看原文)
Mass media channels are all those means of transmitting messages that
involve a mass medium, such as radio, television, newspapers, and so
on, which enable a source of one or a few individuals to reach an audience
of many. On the other hand, interpersonal channels are more
effective in persuading an individual to adopt a new idea, especially if
the interpersonal channel links two or more individuals who are nearpeers. (查看原文)
Everett M. Roggers的Diffusion of Innovations (New York: Free Press, 2003) 几乎是创新研究领域的一本圣经。此书已出中文版，译为《创新的扩散》，不过不知何故，此书知晓度并不够。至写作本评时为止，关于此书的评论，书评网豆瓣（www.douban.com）上居然一条没有。这简直...
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首先声明：一个星给中文版，英文版本身非常经典 现在的翻译问题极大，这里仅仅以第一章为例列举几个： 1、社会体系（中文第25页）。英文原文是： A social system is defined as a set of interrelated units that are engaged in joint problem solving to accomplish a commo...
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![[美] 埃弗里特·M·罗杰斯](https://img1.doubanio.com/cuphead/elessar-static/pics/personage-default-medium.png)
埃弗里特·M·罗杰斯 作者
南桥
Kierkegaard
电子工业出版社2016版
黑色书签
电子工业出版社2016版
0 有用 Daneestone 2012-01-08 23:07:32
dry staff
1 有用 麦田夜莺 2014-04-23 23:58:08
扩散理论经典，就是有些晦涩难懂。。
1 有用 凯斯帆 2010-06-24 15:15:52
比较欣赏这种写法，逻辑性很强，有大量相关的案例，每章最后的总结也很有概括性。（一项成功的创新可以加大早期采纳者和晚期采纳者的社会经济差距，两极分化。）
0 有用 陈乾峥 2014-01-24 22:58:09
终于看完了，略累，但作者逻辑清晰，绝对是好书
0 有用 臧贤凯 2008-07-23 23:28:03
创新如何在公司内部\社会扩散
0 有用 当时只道 2023-12-18 17:24:22 广东
罗老师扛鼎之作。人际传播与大众传播交相辉映，意见领袖和普罗大众互构相生。顺便反思一下自己是不是太过保守而拒斥新事物，不想成为laggard……
0 有用 悠哉白云 2023-09-07 10:05:22 北京
书中界定的创新，不仅指技术发明，而是一种广义的创新，只要是针对问题的新的解决方案或新的解释，都可以视作创新，因为都是对个体或组织原有的行动和认知框架的冲击。创新扩散研究在研究方法上强调实证范式，所以更看重创新扩散和采纳过程中可以观测的方面，比如创新的复杂度和预期收益（因此和理性选择范式天然亲和），对人的主观意义过程缺少洞察，但瑕不掩瑜，读者取其精华就好。
0 有用 小蒋（岁静版） 2022-04-06 21:04:14
没有什么晦涩的东西，并且实用，好。
0 有用 悟空 2022-02-28 16:05:28
这是一本严谨的学术著作，阅读中间总是被罗杰斯严密的论证和细节处所震撼。 作者将从传播的视角来界定扩散。扩散是一种特殊类型的传播，它所传播的内容是新观念。 创新的扩散有四项要素：1.创新2.时间3.传播渠道4.社会系统。除此之外，作者也强调了创新的结果也是创新扩散重要的研究领域。 如果将其与传播学的5W框架来对比，传播者-渠道-内容-受众-效果五个要素都被囊括在创新扩散五要素内（传播者和受众都属于“... 这是一本严谨的学术著作，阅读中间总是被罗杰斯严密的论证和细节处所震撼。 作者将从传播的视角来界定扩散。扩散是一种特殊类型的传播，它所传播的内容是新观念。 创新的扩散有四项要素：1.创新2.时间3.传播渠道4.社会系统。除此之外，作者也强调了创新的结果也是创新扩散重要的研究领域。 如果将其与传播学的5W框架来对比，传播者-渠道-内容-受众-效果五个要素都被囊括在创新扩散五要素内（传播者和受众都属于“社会系统”要素）。 由此，“时间”这个要素就被作为创新扩散过程最具独特性的影响因素。时间维度下包括三个研究领域和重要成果：1.个体创新决策过程2.创新采纳速度（S形曲线）3.创新精神与采纳者的分类。 (展开)
0 有用 红狼 2022-01-23 13:08:02
适合销售负责人开给手下销售/技术支持团队的必读书目，案例都很精彩