Name: 品牌的起源
ISBN: 9787111443643

作者: [美] 劳拉·里斯 / [美国] 艾·里斯
出版社: 机械工业出版社
译者: 寿雯
出版年: 2013-11
页数: 292
定价: 40.00
装帧: 平装
丛书: 定位经典丛书
ISBN: 9787111443643

豆瓣评分

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296人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

品牌的起源的创作者 · · · · · ·

艾·里斯作者
劳拉·里斯作者

作者简介 · · · · · ·

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

目录 · · · · · ·

总　序定位理论
推荐序品牌定位体系巅峰之作
前　言
定律1　生命的大树 ∥1
The Great Tree of Life
定律2　预测未来 ∥9
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

品牌的成功归功于公司开创新品类的能力。品牌不会因为没能让顾客满意而死亡，品牌因为所处的品类灭亡而死亡。从长远看，除非用围绕新品类创建的新品牌来替换过时的品牌和垂死的品牌，否则公司就会死亡。品类随着公司推出分化概念的新品牌而分化。第一者生存。第二次机会，如果你不是第一，还可能通过成为领先品牌的对立面而建立一个强大的第二品牌。第二者生存。顾客买的是品类而不是品牌。品牌名是品类所代表的特性的缩写。我们如何发明一个新品类，然后给那个新品类取一个新品牌名是小公司赢得大成绩的唯一机会。想要涵盖一个分化品类的方方面面的品牌几乎肯定会失去主导地位。更好的战略是定期修剪品牌，这样它在顾客心智中就一直代表一个单一的概念。 (查看原文)

redoak 1赞 2015-09-16 13:31:58

—— 引自第264页
1.浪费时间 2.暗示竞争对手（促使多个竞争对手生产相似的产品） 3.结果不可靠要推出一个新产品，传统的方法包括市场调研、试销和巨额广告预算。这三种做法我们都反对。 (查看原文)

渣小支 2012-12-05 00:14:09

—— 引自第6页