内容简介 · · · · · ·
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫•奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高,以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
在这本书中,奥格威以自己的广告哲学和经验,充实了广告人观念和广告专业最核心的部分,设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实,不欺骗,不要创作你不希望自己家人看到的广告……
这也是一本写给广告主的书,奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦承自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会,而且如果你愿意,还是一个学习“悉心照料给你下金蛋的鹅”的好课堂...
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫•奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高,以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
在这本书中,奥格威以自己的广告哲学和经验,充实了广告人观念和广告专业最核心的部分,设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实,不欺骗,不要创作你不希望自己家人看到的广告……
这也是一本写给广告主的书,奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦承自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会,而且如果你愿意,还是一个学习“悉心照料给你下金蛋的鹅”的好课堂。广告服务的内容也许在变化,但这些规则依旧有效。
在《一个广告人的自白》正文开始前,奥格威说:“用第一人称这种旧式写法写这本书,我触犯了当代美国行为规约。可是,我认为,这本书是我的自白,在叙述我的经历时用我们,那是极不自然的。”这种坦率,就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代,《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
一个广告人的自白的创作者
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作者简介 · · · · · ·
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
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这个版本不错 就是翻译水平一般吧 | 来自将军 | 2 回应 | 2012-09-13 18:50:17 |
和1991年版本有何区别? | 来自喵呜 | 2012-05-22 15:59:02 | |
广告圣经 | 来自hunkxu | 2 回应 | 2010-11-24 08:04:45 |
每天讀一本書 | 来自[已注销] | 2 回应 | 2010-08-28 14:27:57 |
这本书其实不止给广告人看的 | 来自歪C歪 | 2010-03-14 23:35:09 |
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订阅关于一个广告人的自白的评论:
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0 有用 xx 2010-10-13 22:56:40
好广告必定是好品牌下的产物~~~这就是奥美能在30年来为一个品牌营销的原因
0 有用 Mancy Tsai 2008-08-29 15:23:15
让广告教育我们如何真诚
0 有用 Aoni☮ 2011-10-29 10:56:35
简单易懂字数少:)
0 有用 ihelen™ 2011-04-05 14:22:33
失眠夜,到5AM居然看过大半。苏格兰人性格的确如此。喜欢这种叙事方式,以及英国人在美国辉煌的故事。欲罢不能。
0 有用 提恩恩恩 2010-11-20 13:29:18
谁想要拿去吧
0 有用 若雨兄 2024-03-31 15:29:01 广东
主要是奥格威的自传吧,然后一些广告准则
0 有用 Mike 2024-03-15 13:13:24 北京
不光是做广告的,实际上所有做服务、咨询、2B企业的相关人员都应该读一读。内容主要是两部分内容,一部分是对广告本身的理解,另一部分是关于如何运营广告生意。
0 有用 源来听说 2023-09-24 23:07:09 山西
一种属于时代的写真。
0 有用 AA芒果塞核王姐 2023-05-14 22:36:31 浙江
从事marketing&内容相关工作几年后再去读这本书 像是在倒推、重新看自己做过的事情 有一些迷雾被拨开的感觉🥳 最让我眼前一亮的案例:The man in the Hathaway shirt
0 有用 饭团子 2022-12-09 16:38:20 广东
用户调研和文案力是传媒人的两大武器!!!